시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.

최초 등록일
2019.01.17
최종 저작일
2019.01
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소개글

시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 개념
2. 시장세분화의 필요성
3. 시장세분화 전략의 수립과정
1) 제품시장의 정의
2) 세분화 기준변수 선정
3) 세분화 실시
4) 세분시장의 분석
5) 표적시장의 결정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 현대사회에서는 급속한 산업발달과 심화되고 있는 경쟁에 따라 새로운 마케팅기회를 발견하기 위하여 보다 적절한 시장의 세분변수를 항상 모색하여야 한다. 이는 시장이 다양한 욕구를 가진 수많은 소비자로 구성되어 있기 때문에 특정시장을 상대로 해서 마케팅활동을 수행하는 기업이 그 시장의 모든 소비자를 목표로 삼을 수는 없기 때문이다. 이에 따라 시장 세분화가 필요하다. 어떠한 기준에 따라 시장을 세분화하게 되면 특정기업의 시장목표가 더욱 명확하게 될 뿐만 아니라 시장수요를 환기하기 위한 마케팅믹스의 최적 형성도 더욱 용이해 진다. 따라서 이들의 각기 다른 욕구를 효과적으로 충족시키기 위해서는 어떤 기준변수를 사용해서 동일한 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단으로 구별하는 것이 필요하다. 이에 본론에서는 시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하고자 한다.

참고 자료

안광호 저, 마케팅원론, 학현사, 2018
김성환, 김세환, 문승제 저, 마케팅 원론, 라온, 2018
황사빈 저, 마케팅원론, 신지원, 2018
오세조, 박충환, 김동훈 외 2명 저, 마케팅원론, 박영사, 2017
라이터스 편집부 저, 표적시장 선정 위한 시장세분화 전략, 라이터스, 2005
이서구 저, 시장세분화와 시장구조 분석에 대한 이해, 貿易經營社, 2003

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