자기개념을 활용한 마케팅 전략의 사례와 그 효과

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2019.01.09
최종 저작일
2015.07
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목차

1. 자기개념이란

2. 자기개념을 활용한 마케팅 전략의 사례
1) 성공한 사례
(1). 파워 에이드
(2). 존슨즈 베이비 로션
(3). 스타벅스

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 자기개념이란
자신에 대해 스스로 가지고 있는 생각이나 신념을 말하는 것이며 태어날 때부터 상호작용을 통해 다양한 역할을 취하며 학습되는 것이며 끊임없이 변화하는 것이다. 실제적 자기와 이상적 자기가 일치하지 않은 소비자들은 삶의 만족도가 떨어진다. 소비자들은 이런 실제적 자기와 이상적 자기의 차이를 좁히고 자신을 표현하려는 욕구를 충족하기 위해 자신이 지향하는 브랜드 자산을 가지고 있는 제품을 소비하는 상징적 소비, 가치소비를 하는데 소비자들은 그 브랜드를 사용하므로 인해서 자신이 그 일부라고 여기기 때문이다. 그만큼 기업이 소비자의 자기개념과 일치하는 브랜드 자산을 구축하는 것은 중요하다고 할 수 있다. 본 과제에서는 자기개념을 활용한 마케팅 전략의 사례를 분석 해 보고 그 효과를 알아보도록 하겠다.

2. 자기개념을 활용한 마케팅 전략의 사례
1) 성공한 사례
(1). 파워 에이드
파워에이드는 그 동안 배우 소지섭, 축구 선수 기성용 등 터프한 남성미와 스포츠 열정을 뽐내며 당대를 대표하는 스타들을 모델로 기용해 '도전 정신'과 '스포츠 열정'이라는......<중 략>

참고 자료

홍석근,『스포츠 브랜드 파워에이드 새 모델에 배우 김우빈』, 파이낸셜뉴스, 2015.04.28.
인터브랜드,『스타벅스』, 세계 브랜드 백과
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