[A++자료] 이미지 메이킹, 비쥬얼 커뮤니케이션 성공 및 실패사례(이미지와 현대사회 레포트 A+ 자료)

소개글

이미지와 현대사회

- 이미지 메이킹 성공 및 실패 사례-
&
- 비주얼 커뮤니케이션 성공 사례 -

목차

Ⅰ. 이미지메이킹 성공사례
1. 코카콜라(p3~4)
2. 유재석(p5~7)
3. 트와이스(p8~10)

Ⅱ. 이미지메이킹 실패사례
1. 아딸의 상표분쟁(p11~12)
2. 유승준(p13~15)
3. 어금니아빠 이영학(p16~17)

Ⅲ. 비주얼 커뮤니케이션 성공 사례
1. 담배갑 경고 그림(p18~19)
2. 유럽심폐소생위원회ERC(p20~21)
3. SNS의 투표독려(p22~23)

본문내용

이미지메이킹 성공사례1. 코카콜라(cocacola)

①배경
99%이상이 물과 설탕에 불과한 갈색 액체. 태어난 지 한 세기가 지난 오늘날 코카콜라는 전 세계를 삼켜버렸다고 해도 과언이 아닐 정도의 대성공을 이루었다. 그야말로 언제 어디서나 코카콜라를 즐긴다. 이제 이런 코카콜라의 탄생과 성공에 대한 갈증을 해소해 보겠다.

②내용
코카콜라가 세계 일등 브랜드로 명성을 이어가고 있는 배경에는 일관성과 혁신이라는 두 가지 열쇠가 있다. 코카콜라 브랜드 로고는 100여년 동안 한 번도 변한 적이 없고, 광고내용과 맛 또한 세계적으로 동일하다. 코카콜라는 산타를 광고에 등장 시키는 등 끊임없는 혁신을 통해 탄탄한 브랜드 이미지를 구축했다. 코카콜라를 연상케 하는 흰색 털이 달린 빨간색 외투를 산타에게 입히고 커다란 벨트를 채움으로써, 엄격하고 근엄한 산타를 따뜻하고 인자하게 바꾸어 놓았다. 코카콜라는 겨울 콜라 판매량을 늘리기 위해 고심하던 중에 겨울 이미지에 잘 어울리는 산타를 광고 캠페인에 등장시켜 초기 광고에서, 선물 배달 후 코카콜라 한 잔을 마시며 쉬는 산타의 모습을 강조했고, 그 후에는 어린이 들이 선물배달로 피곤한 산타 할아버지를 위해 코카콜라를 양말 옆에 준비해두어 산타를 기쁘게 한다는 이미지를 전달했다. 이로써 코카콜라는 '크리스마스=산타클로스'이고, '산타클로스=코카콜라'라는 이미지를 세계 소비자의 마음 속에 심어 놓았다.
각 시대마다 내세운 광고 슬로건들의 역사를 살펴보면 코카콜라가 형성하려는 기업의 이미지를 엿볼 수 있다. 공통적으로 가장 많이 등장하는 단어는 “상쾌”, “어디서나”, “즐거움”, “언제나”, “즐기다”, “느끼다”와 같은 단어들이다. 이러한 단어들을 종합해 보았을 때 코카콜라가 소비자에게 전달하고자 하는 메시지는 결국 언제 어디서나 즐거움을 제공하는 음료가 되고자 한다는 것이다.
최근 코카콜라는 소비자들과 새로운 형식의 커뮤니케이션을 시도했다.

참고 자료

없음