코즈마케팅

목차

1. 개념
2. 소비자가 코즈 마케팅을 선호 하는 이유
3. 코즈 마케팅 사례
4. 코즈마케팅 관련 기사

본문내용

코즈 마케팅(Cause Marketing)이란 기업이 환경, 기아, 빈곤, 보건 같은 사회적 이슈를 기업의 이익 추구를 위해 활용하는 마케팅 기법으로, ‘대의 마케팅’이라고도 불린다. 늘 비슷한 형식과 광고 모델로 소비자에게 다가서는 한계를 넘어서기 위해 소비자가 호의적인 반응을 보일 수 있는 환경과 보건, 빈곤 등과 같은 사회적 문제 해결에 나서면서 이를 마케팅에 결합하는 방식이다.
장기적인 경기 침체 속에서도 사회적인 공익을 위해서라면 선뜻 지갑을 여는 소비자들. 이들의 마음을 흔들어 높은 수익과 좋은 브랜드 이미지까지 얻어내는 방식이다. 소비자는 사회적인 문제들을 해결하려는 기업의 노력에 호의적인 반응을 보이고, 기업의 선한 이미지는 제품 구매에 영향을 미친다. 코즈 마케팅의 가장 기본적인 유형은 소비자들의 소비를 통해 기부 활동을 하는 것이다. 소비자들이 제품이나 서비스를 구매하면 기업이 특정 코즈에 돈이나 물건을 기부하는 형태가 가장 기본적이다.

참고 자료

없음