뉴로마케팅

목차

1. 뉴로마케팅의 정의
2. 뉴로마케팅 기법
3. 뉴로마케팅 활용분야
4. 뉴로마케팅 사례
5. 뉴로 마케팅의 현재와 미래

본문내용

1. 뉴로마케팅의 정의
뇌속에서 정보를 전달하는 신경인 뉴런(Neuron)과 마케팅(marketing)을 결합한 용어로, 소비자의 무의식에서 나오는 감정, 구매행위를 뇌신경 과학을 통해 분석해 마케팅에 적용하는 것이다.

2. 뉴로마케팅의 기법
1)뇌 - 영상 기법(Neuro-imaging)
뉴로마케팅을 시행하기 위해서는 뇌의 기능적 활동을 측정하여 영상으로 출력하는 과정이 필수적이다. 이 과정을 가능하게 하는 기술을 뇌-영상 기법(neuro-imaging)이라 하는데 이는 직접적 측정 혹은 간접적 측정을 통해 이루어진다. 전자에는 뇌가 활동하면서 발생하는 전기신호 또는 전기 신호의 변화에 따른 자기장 신호를 분석하는 EEG와 MEG가 있다. 후자에는 뇌가 활동하면서 소비하는 물질의 흐름을 측정하는 기술인 fMRI, PET, SPECT가 있다.

직접적 관측 방법
장점
시간 해상도가 매우 높다.
단점
공간 해상도가 매우 낮다.

간접적 관측 방법
장점
공간 해상도가 매우 높아 뇌의 세부 위치의 기능적 측면을 확인 할 수 있다.
단점
시간 해상도가 낮아 뇌의 빠른 활동 변화를 관측하기 어렵다.

시간해상도 : 텔레비전 신호 등의 3차원 신호의 시간 방향 해상도, 텔레비전에서는 단위시간당 전송되는 프레임 또는 필드의 개수로 시간 해상도의 높고 낮음을 판단함.
공간해상도 : 텔레비전 영상 등 3차원 신호의 공간 영역에서의 해상도. 수평 해상도, 수직 해상도, 대각 해상도 등으로 구분된다.

(1)직접적 측정 방법
두피에 전극을 붙여 뇌 신경세포 간의 전기적 활동의 기록인 뇌파를 분석하여 뇌의 활성도를 측정한다. 베타파, 세타파, 감마파 등 뇌파의 파형에 따라 뇌의 활동상황을 알 수 있다.

뇌전도
(EEG : Electro Encephalo Graphy)
두피에 전극(electrocode)을 부착하여 뇌 활동에 의한 뉴런들의 발호를 통해 생성되는 전기 활동을 측정하는 방법

참고자료

· 동아 비즈니스 리뷰 “세계가 놀란 K7, 뉴로 마케팅의 승리” ,정재승
· http://www.dongabiz.com/Business/General/article_content.php?atno=1202028701&chap_no=1
· “소비자의 머릿속을 들여다보는 뉴로 마케팅 시대”, 이은주,양승은,신미주
· http://www.ad.co.kr/journal/column/show.do?ukey=308790
· 한국경영학회, 뉴로마케팅 원리와 활용사례 , 신현준,이은주
· 국회도서관 열람
· 동아일보 기사, “ 소비자 뇌 현혹하는 ‘뉴로 마케팅’… 거울 위치만 바꿔도 지갑이 활짝”, 전준범
· http://news.donga.com/3/all/20140110/60079914/1