광고학, 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오.

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최초 등록일
2018.12.18
최종 저작일
2018.11
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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

참고자료

본문내용

서론
시장 세분화 전략이란? 브랜드 차별화 전략의 마케팅 요소 중에 한가지이다. 경제적인 시장을 구성하는 상품이나, 받는 사람(소비자), 그리고 보내는 사람(제공자・소매업)의 3개의 요소를 세분화하고 검토해, 가치관의 다양성과 소비의 다양화라는 현대의 마케팅 환경에 적용시키기 위하여 소비자의 필요한 욕구를 정확하게 파악하고 충족시킴으로써 효율이 좋은 마케팅활동을 행하는 것이다.

본론
좀 더 자세히 얘기해보자면 이러한 시장 세분화 전략을 새우는 이유는 소비자에게 효율적으로 상품을 판매하고 더 나아가 기업의 새로운 시장개척과 확장을 목적으로 한다. 시장의 많은 종류에 대한 상품으로서의 가능성을 발견하는 것이다. 마켓 세그먼테이션(market segmentation)이라고도 한다. 이러한 세분화 전략의 목적은 고객의 필요, 욕구를 중심으로 고객지향적인 전략을 새우고. 고객들의 욕구를 정확하게 판단하여 고객이 만족할 수 있는 제품을 개발, 광고, 그 밖의 마케팅 전략을 전개함에 있어서 타 회사들과의 경쟁에서 우위에 서려는 것으로 세분화 전략의 종류로는 3가지로 나뉠 수 있다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 시장세분화전략 [市場細分化戰略, market segmentation strategy] (패션전문자료사전, 1997. 8. 25., 한국사전연구사)
네이버 블로그- 시장세분화의 전제조건, http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ycoco09&logNo=10069313865&beginTime=0&jumpingVid=&from=search&redirect=Log&widgetTypeCall=true

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