[A+레포트]경영전략 팀과제- 차별화 우위와 차별화전략(애플,스타벅스,아이리버 사례)

최초 등록일
2018.12.12
최종 저작일
2018.12
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목차

1. 애플
2. 스타벅스
3. 아이리버

본문내용

Step.1 Apple
Apple의 기술적 차별화 우위 전략
< 1976년 >
Stephen wozniak
steve jobs에 의해 apple I 발명
PC 산업의 신호탄이 됨

< 1980년대 >
apple Ⅱ
10만대 이상 판매
매출액 1억 달러 기록

그러나, 당시 대형컴퓨터 시장을 주도했던 IBM이 *오픈 시스템으로 PC시장 진입

*오픈시스템 : IBM이 개발한 PC의 사양을 오픈 하여 누구라도 IBM PC와 같은 기능을 가진 복제품을 만들 수 있게 허용한 것

그 결과, PC시장에 IBM 호환기종 대거 출시
Apple의 시장점유율은 급격히 하락

이에 대한 Apple의 대응
IBM의 PC보다 뛰어난 Macintosh 출시
*GUI제공, 우수한 성능의 주변기기 제공

→ PC시장에서 독보적 존재

그러나 1990년대 초반, IBM은 호환기종의 극심한 경쟁으로 매년 20~30% 가격 인하됨
IBM이 성능 면에서도 더 뛰어난 컴퓨터 계속해서 출시

참고 자료

없음

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