[A+레포트]순한시원 마케팅전략

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2018.12.09
최종 저작일
2018.12
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목차

1. 상황분석
2. 문제제기
3. 전략제시

본문내용

시원소주의 하락세
▶대선주조가 생산하는 시원소주는 부산의 자도주이지만 부산 내에서 점유율은 지속적으로 감소하고 있다.

부산 내에서 점점 떨어지고 있는 시원소주의 점유율
부산시민들이 시원소주를 생산하는 대선주조가 부산의 향토기업임에도 불구하고 시원소주를 선호하지 않는 이유는 무엇일까?

대선주조 ‘먹튀 사건’
2004년 6월 신준호 회장의 대선주조 지분인수를 통해 대선주조 경영권 장악
공장 이전을 주장했지만 향토기업을 지키자는 부산시와 부산시민들이 대선주조에 공장 부지를 무상으로 지원하고 이 외에도 파격적인 행정지원을 해줌.

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