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유니클로 기업분석

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최초 등록일
2018.11.09
최종 저작일
2018.11
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소개글

유니클로 기업분석과 SWOT분석및 가치사슬분석과 유니클로 경영,마케팅전략,생산전략분석 레포트입니다.

목차

1. 유니클로 기업소개

2. 유니클로 브랜드이미지와 구입이유

3. 유니클로 가치사슬분석

4. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 유니클로의 생산전략 (SCM.TCM)

6. 유니클로 기업 경영전략

7. 유니클로의 주요 마케팅전략

본문내용

1. 유니클로 기업소개

유니클로는 2005년에 롯데쇼핑과 합작하여 국내진출을 한 일본 SPA 브랜드이다. 유니클로는 “보다 좋은 상품을 보다 싸게”라는 슬로건으로 ‘라이프웨어(LifeWear)'라는 철학에 기반을 두어 항상 고객이 필요로 하는 높은 가치의 상품을 가장 합리적인 가격에 선보임으로써 차별화된 가치를 제공하고 있다.
유니클로는 여성, 남성, 아동, 유아의류를 판매하고 있다. 여성, 남성의류는 아우터, 탑, 팬츠, 이너웨어, 룸웨어. 액세서리를 판매하며, 아동도 여자, 남자를 나누어 각각 아우터, 탑, 팬츠, 이너&룸웨어를 판매하고 있다. 유아의류는 신생아용, 상의, 하의, 에어리즘, 파자마 등을 판매한다.

2. 유니클로 브랜드이미지와 구입이유

유니클로를 구입한 소비자들은 저렴한 가격(70.4%, 중복응답)과 기본 아이템이 많다는 점(49.9%) 때문에 많이 구입을 하고 있었다. 2016년에 비해 2017년 가격이 저렴해서 구입한다는 비중은 떨어 졌지만 주변 추천에 의해서 구입한다는 비중이 2016년 11.5%에서 2017년 16.3%로 늘어난 것은 브랜드 이미지가 상승하고 있음을 나타낸다고 할 수 있다.
유니클로가 스타일 측면에서 호감을 끄는 이유는 편안하면서, 유행을 타지 않고 기본스타일에 충실하기 때문이라고 소비자들은 호감이유를 꼽았다.
또한 유니클로의 이미지는 심플하다(61.2%), 점점 인기가 많아지는(47.5%), 요즘 뜨는(46.0%), 브랜드 스타일이 뚜렷하다(39.7%)로 소비자들은 이미지를 평가하였다.

3. 유니클로 가치사슬분석

(1) 기획
기획단계에서 가장먼저 눈에 띄는점은 소재개발 협력팀의 존재이다. 최근의 후리스, 히트텍 등의 원단 개발사례가 그 성과인데, 이와 같이 지금까지의 유니클로는 상품 자체의 질에 더욱 중점을 두고 소비자가 만족할 수 있는 제품을 제공하기 위하여 기초기술 개발부터 힘쓰고 있다는 내용이다.

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