SMEG와 COSTEL 사업부 단위 전략 분석 및 개선 방안 도출

소개글

차별화된 디자인 냉장고로 유명한 이탈리아의 SMEG, 국내 관련 중소기업인 COSTEL을 사업부 단위에서 전략 및 역량을 평가, 분석하고 결과를 도출한 후, 국내 가전시장에서 경쟁우위를 얻기 위한 방안에 대해 서술해놓은 소논문 형식 자료입니다.

목차

1. 기업소개
1) SMEG 소개
2) COSTEL 소개

2. 외부환경 평가
1) SMEG 과 COSTEL 5-Forces 분석

3. SMEG 및 COSTEL의 사업부 수준 전략
1) 차별화 전략
2) SMEG의 역량
3) COSTEL의 역량

4. SMEG 및 COSTEL 보유 역량의 VRIO 분석
1) SMEG 보유 역량의 VRIO 분석
2) COSTEL 보유 역량의 VRIO 분석

5. SMEG 및 COSTEL의 경쟁우위를 획득하기 위한 전략 대안
1) 전략적 제휴의 개념
2) 전략적 제휴(비지분 제휴)의 이유 및 기대 효과

본문내용

본격적인 분석에 들어가기에 앞서, 해당 기업들에 대한 간략한 개요를 서술하고자 한다.

SMEG 소개
SMEG는 1948년 이탈리아 북쪽 Reggio Emillia, Guastalla 지역의 Vittorio Bertazzoni 가문에 의해 설립되어 3대째 이어지는 스타일 가전 전문 기업이다. SMEG 이탈리아 본사는 가정용, 상업용, 의료용의 3개의 사업부로 나뉘어 운영되고 있으며, SMEG의 주력 제품군은 식기세척기, 오븐, 인덕션, 드럼세탁기, 냉장고, 냉동고 등의 전자제품과 후드, 와인샐러, 커피머신 등 대부분의 주방기기를 포괄한다. 유럽 빌트인 가전 시장에선 30%를 점유할 정도로 주방가전 분야의 선두 주자이며, 국내 B2C 시장에서는 특히 ‘냉장고’가 큰 유명세를 탔었다. 해당 제품들은 모두 이탈리아에 위치한 공장들에서 자체 생산하고 있다.
SMEG는 마크 뉴슨, 렌조 피아노, 구이도 카날리, 마리오 벨리니 등 세계적인 건축가, 디자인 거장들과의 협업을 통해 총 9개의 제품 디자인 라인을 구축했으며, 이러한 세분화된 디자인 라인으로 SMEG만의 디테일하고 감성적인 스타일 특화를 표방한다. 또한, 제품 품질과 매력, 즉 기술과 디자인을 매우 강조하는 기업 문화를 보유하고 있어 전 세계에서 'Made in Italy' 표준의 대표주자 중 하나로 손꼽힌다. 그리고 이러한 기업 문화의 구현으로 SMEG 본사는 디자인과 스타일 연구만을 담당하는 ‘디자인 전문 연구소’를 운영 중이다.
현재 SMEG 제품은 아프리카 7개국, 아메리카 27개국, 아시아 27개국, 유럽 39개국, 오세아니아 3개국 등 세계 103개국에서 판매되고 있으며, 수출 비중이 전체 매출의 약 75%를 차지하고 있다. 매출액은 4억 5,000만 유로로, 한화로 약 5,832억 7,650만 원에 해당한다.

COSTEL 소개
COSTEL은 1986년에 설립된 대한민국의 주방 및 욕실 가전 B2B 전문 중소기업으로 프리미엄 브랜드 아파트 빌트인 TV판매 1위, 누적 판매량 100만 대 돌파(2014년 기준) 실적을 기록하며 건설 B2B시장 우수업체로 손꼽히는 기업이다.

참고 자료

SMEG 홈페이지 http://www.smegkorea.com/main.php
COSTEL 홈페이지 http://www.costel.com/, http://built-in.costel.com/
전략경영론 강의자료
전략경영론 교과서 ‘전략경영과 경쟁우위’ 2장, 3장, 5장, 9장
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오영호, “디자인이 밥 먹여준다”, 「KOTRA Global Market Report」, (2014.1)
중소기업청, "중소·중견기업 기술로드맵 2017-2019", (2017)
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조성수(2018), [[명예기자가 간다] 국내 첫 특허 1948년 ‘염료 제조법’… 실용신안 1호는 ‘유모차’], 서울PN, http://go.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=*************2&wlog_tag3=naver, (2018.10.25)