아마죤의 다각화 경영전략

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최초 등록일
2018.10.18
최종 저작일
2018.10
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아마죤의 다각화 경영전략

목차

1. Amazon
2. 아마존 분석
3. 전략적 선택
4. 결론

본문내용

온라인 서점으로 출발한 아마존은 전자기기 등 단말기에서 식료품까지 다양한 물품을 판매, 전자상거래의 왕이 되었는데요. 이제 아마존은 온라인을 넘어 오프라인 매장까지 손을 뻗치고 있습니다. 크리스마스 시즌 대목에 맞춰 아마존은 뉴욕 맨해튼에 오프라인 매장을 열 것으로 알려졌습니다. (샌프란시스코에는 팝업스토어) 이 매장을 통해 소비자들은 온라인에서 주문한 상품을 직접 가져갈 수 있습니다. 크리스마스 시즌 이후에는 이 매장이 킨들·파이어 TV·파이어폰 등 아마존의 전자기기들의 정식 판매처로 이용될 수 있습니다.
아마존이 오프라인 매장을 운영한 것은 이번이 처음은 아닌데요. 2013년 11월에도 미국 전역 쇼핑몰에 킨들 브랜드 팝업 매장을 열어 자동판매기로 전자책 리더와 태블릿을 팔았습니다. 비즈니스 인사이더(BI)는 “아마존이 오프라인 매장을 통해 소비자와 접근성을 높이고, 고급 상품 판매량을 늘릴 수 있을 것”이라고 예상했습니다.

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