장례상품,유통구조의 문제,장례식장 독점,장의용품 유통경로

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2018.10.15
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목차

1. 현황분석
2. 유통경로 문제 분석
3. 대안 제시
4. IMC 전략

본문내용

장례용품들은 유통 경로를 소수의 장례식장에서 독점하고 있었기 때문에 폭리가 가능 했다.
병원 장례식장이 70.8%로 대다수를 차지하였고, 자택 21.5%,
전문 장례식장 6.8%, 종교시설 1.0%
3. 소비자들의 제한된 합리성 – 사망자를 앞에 두고 시간이 촉박한 상황에서 합리적 선택이 불가능 하게 됨.
4. 가격담합 – 수천년간 지속된 장례업이기 때문에 기존에 장의사들과
2. 우월한 위치 - 현재 전국 상조회사는 400개 이상, 회원수 350만명 이상(전국상조협회), 수도권 35%, 호남권 50%, 영남, 충청 75%가 상조회사를 통한 장례(상조업이 부산을 중심으로 처음에 발달 했기 때문에 영남권이 높음)

상조회사 - 유통조성기관 : 유통과정을 간접적으로 지원해 주는 기관. 생산된 제품이 소비자에게 이전되어가는 동안 소요되는 일단의 유통자금이나 신용 등을 지원해 줌으로써 유통활동을 간접적으로 지원해 주는 각종 금융기관을 비롯, 보관 및 창고회사, 운송기관, 각종 보험 회사 등이 해당 된다.(이미영, 신유통경영의 원리와 이해, 2006)

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