텐센트

최초 등록일
2018.10.13
최종 저작일
2018.10
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소개글

텐센트 Tencent 성공요인과 기업현황분석및 텐센트 경영전략과 마케팅전략분석및 미래전망연구 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 텐센트 Tencent 기업소개

2. 텐센트 기업현황

3. 텐센트의 성공요인

4. 텐센트 주요사업분석
(1) 전자결제 플랫폼
(2) 소셜 네트워크 서비스
(3) 온라인 매체

5. 텐센트의 경영전략과 마케팅
(1) 벤치마킹 전략
(2) 사업확장과 다각화전략
(3) M&A (인수합병) 전략
(4) 모바일시장 공략
(5) 마케팅전략

6. 텐센트의 미래전망

본문내용

1. 텐센트 Tencent 기업소개

텐센트는 게임서비스를 주종목으로 하며 포털사이트, 메신저, 게임등 각종인터넷 관련서비스를 제공하는 중국 최대규모의 중국 IT회사이다.

2. 텐센트 기업현황

텐센트는 중국시장에서 QQ라는 메신저를 바탕으로 인지도를 넓혀 현재 중국 시장점유율 1위 온라인게임 업체로 등극했다. 현재는 B2C 전자상거래와 페이스북, 애플 앱스토어 같은 개방형 플랫폼으로까지 진출을 확대하고 있는 추세이다. 이는 대량의 사용자를 모아서 이를 잘 활용할 경우 얼마나 큰 파급력을 가지는지 보여주는 좋은 사례라고 할 수 있다.

3. 텐센트의 성공요인

(1) 해외상장을 통한 자본확보
내수기반으로 글로벌 점유율을 높인 후 홍콩증시, 나스닥, 뉴욕증시 등에 상장하여 기업가치 제고 및 자본 확보했다
텐센트 뿐만 아니라 중국 인터넷기업들의 해외상장은 일종의 추세를 이루고 있으며, 중국 내부시장에서보다 고평가를 받고 있다

(2) 인수합병을 통한 경쟁력 강화
텐센트는 해외상장을 통해 자본을 획득한 후, 이를 바탕으로 활발한 M&A와 전략적 제휴를 통해 기술역량을 확보하고 시장을 개척하였다
국내외 M&A는 텐센트가 자본력을 바탕으로 현지 시장과 기술을 단번에 섭렵하여 도약적 발전을 꾀할 수 있는 가장 큰 동력 으로 작용하였다.

4. 텐센트 주요사업분석

(1) 전자결제 플랫폼
- 텐페이
: 텐센트의 전자결제 플랫폼
: 알리바바 그룹의 알리페이에 이은 2위의.전자결제 플랫폼
: 국내에도 진출할 예정

(2) 소셜 네트워크 서비스
- Qzone, 텐센트 웨이보
: 중국의 페이스북
: 중국 정부는 페이스북 금지시킴
: 텐센트 웨이보는 중국판 트위터
현재 SNS 브랜드 가치 TOP 10에 이름을 올림
(브랜드 가치 평가 기관인 BV4와 스위스취리히의 HWZ 대학이 조사한 「세계 소셜미디어 브랜드 가치 평가」 보고서)

참고 자료

없음

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