마케팅전략과 기업경영

최초 등록일
2018.10.03
최종 저작일
2018.10
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목차

1.마케팅의 정의

2.마케팅을 지배하는 철학들
1) 생산중심의 철학(production philosophy)
2) 제품중심의 철학(product philosophy)
3) 판매중심의 철학(selling philosophy)
4) 마케팅중심의 철학(marketing philosophy – marketing concept)

3.마케팅 전략
1) 기업사명(corporate mission)의 설정
2) 기업목표(corporate objectives)의 설정
3) 사업 포트폴리오 분석

4.마케팅 분석 툴
1)SWOT분석
2)7-s모델

5.기업경영

본문내용

1.마케팅의 정의
1) 한국마케팅 학회의 정의: 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정

2) 미국마케팅 학회의 정의: 개인과 조직의 목적을 만족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품과 서비스의 창안, 가격설정, 촉진 및 유통을 기획하고 집행하는 과정(2004)
고객, 클라이언트, 파트너, 그리고 사회 일반에 가치를 가지는 제공물을 창안, 커뮤니케이션, 전달 및 교환하기 위한 활동, 일련의 기관 및 과정들(2007)

2.마케팅을 지배하는 철학들

1) 생산중심의 철학(production philosophy)
: 소비자가 원하는 제품의 공급이 수요에 턱없이 부족한 상황에서 기업이 일정 수준의 품질의 제품을 저렴한 가격으로 공급하면 팔린다는 철학
2) 제품중심의 철학(product philosophy)
: 좋은 제품을 만들면 팔린다는 철학

<중 략>

5.기업경영

: 프린시피아 매니지먼트라는 책에서 인용한 바에 따르면 성공하는 기업의 8가지 습관에서 과거의 성공했던 우량 기업이 반드시 성공하는 것은 아니며 또한 과거에 성공하였지만 오늘날에는 몰락한 기업들이 더 많다는 것을 알게 되었다. 하지만 분명한 것은 성공하기 위해서는 교과서에 나온대로만 해서는 실패할 가능성이 크지만 전혀 공부를 하지 않는다면 실패할 가능성은 더 크다는 것이다. 교수님들의 강의에 따르면 책에 나온 대로만 하는 것은 반드시 실패한다고 하셨고 하지만 더욱 중요한 것은 공부한 내용을 현실에 맞게 수정해서 도입하여야 한다는 것이다. 나 역시 그 말이 옳다고 생각한다.

참고 자료

없음

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