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닌텐도 STP 분석

sosocial10
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최초 등록일
2018.09.26
최종 저작일
2018.05
4페이지/파일확장자 어도비 PDF
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목차

1. 시장세분화
2. 표적시장선택
3. 포지셔닝

본문내용

닌텐도 스위치의 STP를 살펴보면 아래와 같다. STP는 기업이 모든 소비자들이 만족할 수 있는 제 품과 서비스를 제공하는데 한계가 있지만 그중 가장 성공적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택 하고 이에 맞는 전략을 선택할 수 있도록 하기에 기업의 마케팅 전략구상에 중요한 부분을 차지 한다. 닌텐도 스위치의 경우 매출을 통해 증명되었듯이, 상당히 효과적인 STP전략을 세웠다고 볼 수 있다.

시장 세분화
시장을 세분화하는 변수로는 주로 지리적, 인구통계적, 심리적, 행동적 변수가 있다. 이중 닌텐도 가 게임콘솔회사로서 고려하는 세분화 변수는 아래와 같다고 볼 수 있다.
인구통계적 변수
나이, 가족단위/혼자, 성별, 직업,
행동적 변수
가격, 부가 서비스 제공 여부, 라이프스타일, 성격
심리적 변수
닌텐도 사용경험 여부, 편의성,

닌텐도 스위치는 큰 부분에서는 게임회사의 범주로 들어가기 때문에, 스위치의 마케팅전략을 보 면 외부환경과 게임회사간 경쟁구도등 을 고려하여 알맞은 세분화변수 선택을 한 것 으로 보여진 다.

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