소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

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최초 등록일
2018.09.16
최종 저작일
2018.01
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도에 따른 구매의사결정유형
1) 복잡한 의사결정 유형 (고관여와 구매 의사결정 과정을 거치게 된다)
2) 상표충성도 유형 (고관여와 습관적 구매 과정을 거치게 된다)
3) 관성 유형 (저관여와 습관적 구매 과정을 거치게 된다)
4) 제한적 의사결정 유형 (저관여와 구매 의사결정 과정을 거치게 된다)
2. 소비자 관여도에 따른 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

관여도는 특정한 상황에서 자극에 의해 유발되는 지각된 개인적인 중요성 또는 관심도의 수준을 의미한다. 소비자들은 구매 행동을 할 때 어떠한 제품은 선택에 많은 관심을 기울이거나 정보탐색에 많은 시간을 할애하는 반면 다른 어떤 제품을 구입할 때는 다양한 대안들 사이에 대해서 깊은 고민을 하지 않고 빠르게 결정을 내릴 때도 있다. 같은 유형군의 상품군에서도 자신이 사용할 것인가와 선물의 여부에 따라서 즉, 구매 목적에 따라 정보탐색의 시간에 차이가 나게 된다. 이처럼 구매 행동간에 차이가 발생하는 것이 관여도의 차이이다.
이러한 관여도에 대한 것은 클루그만이 마케팅에 도입을 하면서 본격적으로 연구가 되기 시작하였으며, 이를 소비자 행동에 대입하여 많은 연구가 이루어지고 있다.
본론에서는 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하겠다.

참고 자료

http://haam1004.tistory.com/92
http://tip.daum.net/question/47941596
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hanbyul1&logNo=100205278310&parentCategoryNo=&categoryNo=65&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search

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