광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는대로 기술

소개글

광고학
광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 광고의 사회적 기능
2) 광고의 종류
3) 광고의 정기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 광고주가 다수의 대중을 대상으로 광고가 가진 목적을 달성하기 위하여 행하는 제품과 서비스, 그리고 아이디어에 관한 정보의 전달 활동이다. 그와 같은 정보의 전달은 광고주가 관리 가능한 광고의 매체를 통하여 수행된다. 더불어 소비자 혹은 사용자의 만족도와 사회적, 그리고 경제적인 복지의 증진 등의 기능 또한 지니고 있다.
광고에서 반드시 기억해야하는 것이 바로 전달의 주체인 광고주명을 분명히 나타내야한다는 것이다. 그들은 유료의 매체를 통하여 소비자들에게 다양한 메시지를 전달한다. 이와 더불어 설득적인 측면으로 보았을 때, 광고는 광고주와 소비자 및 대중을 위한 설득의 커뮤니케이션이라고 볼 수 있다. 다시 말해, 광고라는 것은 전달의 주체가 분명한 광고주가 판매의 촉진을 목적으로 하여 유료 매체를 이용한 설득의 커뮤니케이션의 영위라고 말할 수 있으며, 그는 일방 혹은 쌍방향의 커뮤니케이션이라고도 말할 수 있다.
이와 같은 정의를 갖는 광고는 다양한 기능을 가지고 있는데, 그것은 크게 정기능(순기능)과 역기능으로 구분된다. 필자는 본 과제의 수행을 통해 광고의 정기능에 대해 보다 자세히 알아보고자 한다. 내용은 다음과 같다.

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참고 자료

심성욱 외. 광고학개론. 서울경제경영. 2015.
김광수 외. 광고학. 한나래아카데미. 2010.
김봉현 외. 광고학개론. 한경사. 2011.