본 수업을 통해 마케팅, 마케팅 목표와 전략, STP, 소비자행동, 광고기획, Brand, 전통적 커뮤니케이션

최초 등록일
2018.09.07
최종 저작일
2018.09
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마케팅커뮤니케이션전략
1. 본 수업을 통해 마케팅, 마케팅 목표와 전략, STP, 소비자행동, 광고기획, Brand, 전통적 커뮤니케이션과 디지 털 커뮤니케이션, 트리플 미디어, 디지털 크리에이티브, IMC 개념과 전략 등 관련 개념 및 이론, 사례들을 폭넓 게 다루었다. 한 학기 동안 배운 것을 바탕으로, 나 본인 Brand 또는 향후 인생 플랜에 어떻게 적용하고 반영할 지에 대해 기획해 보시오. (1p)
2. 우리가 다양한 IMC 사례들을 보고 논의하면서 ‘마케팅커뮤니케이션전략’에 대한 시각(perspective)이 정립되 었을 것으로 교수자는 판단한다. 이를 바탕으로 ‘기존 캠페인을 개선하는 새로운 캠페인’을 제안하시오. (0.5p)

목차

1. 향후 인생 플랜에 어떻게 적용할 것인가
2. 기존 캠페인을 개선하는 새로운 캠페인

본문내용

전공인 언론정보학에 경영학을 접목한 마케팅커뮤니케이션을 통해 한 학기 동안 정말 많은 것을 배웠다. 이 과목을 듣고 나서 가장 크게 달라진 점은 그전에는 그냥 흘려 들었던 광고 문구나 캠페인, 기사 등도 이제는 그냥 흘려보내지 않고 그 안에 어떠한 메세지가 녹아들어 있고 그를 어떻게 효과적으로 커뮤니케이션하는지에 대해 눈여겨 보게 되었다는 것이다. 나의 꿈은 언론이라는 무대에서 중국과 한국을 잇는 다리가 되는 것이다. 물론 이는 쉬운 일이 아니다. 두 나라는 가까운 곳에 있지만 문화도 다르고 소통하는 방식도 다르며 언어 또한 다르다.
하지만 유사한 점도 있다. 마케팅적인 측면에서 유사한 점 중 하나는 한국어로는 ‘블로거’, 중국어로는 ‘왕홍’이라고 부르는 사람들이다. 트리플 미디어로의 분류에서 블로거나 왕홍은 ‘언드 미디어’에 해당한다. 실제로 블로거들의 리뷰를 보면 이것이 광고일 것이라는 것을 언론정보학을 공부했고 이쪽 분야에 관심이 있기 때문에 느낄 수 있지만 만약 이를 공부하지 않았더라면 몰랐을 것이라는 생각이 드는 때가 많다.

참고 자료

없음

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