최근 본인이 TV에서 본 광고중 가장 인상 깊어던 광고 하나를 선정 하고 그 광고가 본인의 태도와 행동에 어떤 영향을 주었는지 4주 차~9주차에서 학습한 이론을 적용하여 기술하시오.

최초 등록일
2018.08.23
최종 저작일
2018.08
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소개글

정성을 다해서 작성한 레포트입니다.
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목차

Ⅰ. 서론, 광고 효과

Ⅱ. 본론
1. 감정광고
2. 광고효과의 2가지 종류와 광고목표와 광고효과 간의 관계
3. 감정광고 사례, 유머

Ⅲ. 결론, 광고효과 측정 시 고려사항과 광고효과 측정의 한계점

본문내용

본문에서는 앞에서 살펴보고 있는 광고효과와 관련하여 최근 본인이 TV에서 본 광고중에서 가장 인상 깊었던 광고 하나를 선정하여 분석해 보도록 하겠다. 본인이 선정한 광고는 최근 감정 광고가 많이 등장하고 있는데 이에 해당하는 광고이다.

Ⅱ. 본론
광고는 오늘날 소비자 중심의 시대에서 소비자들의 감성을 자극하는 것으로서 소비자들에게 기업의 이미지를 긍정적으로 만들거나 기업의 수익성을 높일 수 있는 것이다. 광고를 소비자의 시선에 맞게 변화된 소비자의 눈높이에 맞게 만들었느냐, 그렇지 않느냐에 따라서 기업의 브랜드와 제품에 대한 이미지가 긍정적일수도 있고 부정적일 수도 있다는 점에서 광고는 아주 큰 중요성을 가지고 있다.

1. 감정광고
1) '감성 광고'란?
'감성 광고'란 자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향수, 즐거움 등과 같이 인간이 추구하는 가치에 소구하는 광고로, 표현의 무게 중심이 제품 자체 보다는 제품과 관련되거나 관련시키고자 하는 추구 가치에 있게 된다.
따라서 광고물은 제품에 대한 합리적 설득보다는 다양한 분위기와 감정, 이미지, 자아 동질화 등을 유발함으로써 브랜드에 대한 긍정적 반응을 형성시키는 데 초점을 두게 된다.
2) 감정 광고가 왜 효과적인가?
현재 소비자의 입장은 우리들은 하루에도 다양한 광고를 접하고 있다. 우리가 접한 광고는 다양한 광고들이 존재하고 있으며 그 광고의 형태도 다양하다. 광고는 소비자들에게 제품을 인식시켜 자신의 제품을 선택하는 것을 목표로 하기 때문에 자극적인 광고, 혐오스러운 광고, 아름다운 광고, 무엇을 말하고 있는지 의미 불분명의 광고 등의 다양한 형태로 진행하고 있다. 이러한 광고속에 포함된 언어, 디자인은 광고를 접한 사람들에게 다양하게 의미를 주고 해석을 만들게 한다.
오늘날 경영학 내지 마케팅에서 광고란 소비자의 감성을 자극시키는 것이며, 불황기 시대에 기업이 찾을 수 있는 하나의 돌파구이다. 광고를 통하여 부정적인 이미지를 긍정적인 이미지로 바꿀 수 있고, 기업의 수익성도 높일 수 있는 것이다.

참고 자료

소비자행동, 2009, 황용철, 형설
소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
휴머니즘을 배경으로 한 광고 크리에이티브 연구: TV commercial message를 중심으로 - 장지영/건국대학교 석사학위논문 2003

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