정관장

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최초 등록일
2018.08.21
최종 저작일
2018.08
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소개글

정관장 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 정관장 향후전략제시 레포트입니다.

정관장의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 마케팅전략의 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로정관장이 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. KGC인삼공사 기업소개와 정관장

2. 정관장의 발전과정

3. 정관장의 성공비결

4. 정관장 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 정관장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 정관장 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

7. 향후전략제언
(1) 맞춤형 프리미엄 전략 제시
(2) 신뢰성 강화전략 제언

본문내용

1. KGC인삼공사 기업소개와 정관장
KGC인삼공사는 1899년 대한제국 궁내부 삼정과 설치 이후, 120년 가까이 고려삼의 전통을 지켜가고 있다. 1908년 홍삼전매법이 제정, 공포되면서 국가 전매사 업으로 확정, 인삼재배 및 제조관리에 근대적 경영기법이 도입되었다. 이후 전매청 승격, 한국담배인삼공사 등의 역사적 변천을 거친 후 1999년 KGC 인삼공사 설립으로 명실상부 대한민국을 대표하는 인삼종주 기업으로서 세계최 고품질의 고려삼 전통을 이어가고 있다. KGC인삼공사의 정관장 홍삼은 전 세계 60여개국에 수출되고 있으며 효율적인 마케팅 전략과 현지화 정책으로 글로벌 명품브랜드로 명성을 드높이고 있다

2. 정관장의 발전과정
한국인삼공사는 1996년 홍삼전매제가 폐지되고 홍삼제조 및 판매에 자유경쟁의 개념이 도입되면서 기존의 독점권이 무너지고 시장지배력이 흔들리기 시작하자 조직 내에서의 홍삼사업에 대한 제반업무를 전담 하고자 하는 취지에서 생겨난 조직이다. 한국 인삼공사는 계약재배를 통해 확보한 고품질의 6년 근 수삼을 이용해 제조, 판매를 독자적으로 수행하고 있으며, 지속적인 품질개선을 위해 인삼 연초 연구원에 연구용역비 100%를 지원함으로써, 전매시절부터 보유하고 있던 인삼 관련 노하우를 지속적으로 강화할 수 있는 조직을 구축하고 있다. 현재 국내 전체 인삼생산량의 16%정도를 생산에서 판매까지 책임지고 있다. 한국인삼공사는 1899년 대한제국 시절부터 홍삼사업을 시작해 1940년에는 “정관장” 상표를 탄생시켰다. 이 시절 조선총독부 전매국에서 위조 고려삼과 구분하기 위해 홍삼캔 위에 “정관장”이라는 상표를 처음 사용 한 후 오늘날까지 등록상표로 이용되어지고 있다. 정관장 고려삼은 110년동안 한국의 유일한 국가 전매품이었다.
정관장이라는 브랜드가 전매청=> 전매공사=> 한국담배인삼공사=> 한국인삼공사로 수차례 변경 되었지만 공사가 정관장 상표를 그대로 사용하고 법적으로 권리 의무를 승계 받았다.

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