‘금연 광고 중 후두암 1mg 주세요’ 라는 공익광고를 찾아보시고 이 광고가 제시하는 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대하여 토론하세요. 그리고 금연캠페인 광고에서는 어떠한 표현전략을 사용하였는지 함께 토론하세요

목차

1. ‘금연 광고 중 후두암 1mg 주세요’ 공익광고의 표현전략을 기술하기
2. 종합적인 나의 생각

본문내용

공익광고 ‘후두암 1mg 주세요’는 흡연이 후두암, 폐암, 뇌졸중을 불러일으키는 요인이라는 점을 강조하면서 흡연 자체가 질병이라는 것을 강조하고 있다. 본 과제에서는 본 공익광고 캠페인에서 어떠한 표현전략을 사용하였는지 구체적으로 알아보기로 하겠다.

1. ‘금연 광고 중 후두암 1mg 주세요’ 공익광고의 표현전략을 기술하기
-‘금연 광고 중 후두암 1mg 주세요’ 라는 공익광고는 혐오치료 기법을 활용한 광고라는 생각이 들었다. 혐오치료 기법이란 제거되어야 할 나쁜 행동을 혐오자극과 연합시킴으로서 나쁜 행동에 대한 회피와 함께 바람직한 행동을 강화하기 위한 행동수정법을 의미한다. 광고에서 담배를 구입하는 소비자들은 한결같이 후두암 주세요, 폐암 주세요, 뇌졸중 주세요를 반복하고 있었는데, 이를 듣게된 시민들은 담배를 구매하는 것 자체가 질병을 얻는 것과도 같다는 것을 상기시키게 되고, 궁극적으로 흡연을 꺼리게 될 수 있겠다는 생각이 들었다.

참고 자료

없음