판매촉진,경제적인 인센티브,이마트 중국시장,이마트 글로벌 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

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최초 등록일
2018.08.20
최종 저작일
2018.08
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목차

1. 이마트에 대한 간단한 소개

2. 한국이마트와 중국이마트의 현황 비교
1) 중국진출에 실패한 이마트

3. 중국 이마트 실패원인 분석-비가격수단
1) 중국인에게 적합하지 않은 디스플레이
2) 자전거를 주로 이용하는 중국인들에게 맞지 않았던 이마트

4. 시사점 및 해결방안 ( 10조마트 )

5. Q & A

본문내용

중국의 자전거 문화 이해 실패

신세계 관계자는 "중국의 자동차 보급률이 아직 낮은 수준이어서 2백대가 동시 주차 가능한 루이홍점의 경우 하루 종일 차량이1백대도 찾아오지 않는다"고 말했다.

중국의 소비 문화 이해 실패

식재료는 가능한 한 신선하고 살아있는 제품을 선호하는 중국인들에게 내장까지 깨끗이 손질한 생선, 랩으로 포장된 육류 판매
재래시장 구조, 창고형 매장 형태 선호하는 중국인을 이해 못하고 한국식으로 키높이 선반에 가지런히 물품 진열
대량구매를 좀처럼 하지 않는 중국인들에게 익숙하지 않은 양방향 동선 구조.
업계 1위 선아트, 월마트등은 일방향 동선 구조

참고 자료

없음
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