코카콜라의 성공사례와 코닥의 실패사례

최초 등록일
2018.08.08
최종 저작일
2018.04
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목차

Ⅰ. Coca-Cola의 성공 사례
A. Coca-Cola의 역사와 기업 소개
B. Coca-Cola의 SWOT분석
C. Coca-Cola의 브랜드 가치
a. 코카콜라를 상징하는 로고와 색상
b. 강력한 브랜드 아이덴티티 구축
c. 코카콜라 컨투어 병
D. Coca-Cola의 성공비결
a. 환경 변화에 예민한 코카콜라
b. 트렌디한 광고
c. 다양한 마케팅 전략

Ⅱ. 코닥의 실패 사례
A. 코닥의 기업 소개
B. 코닥의 브랜드 가치
C. 코닥의 SWOT 분석
D. 코닥의 실패 사례
a. 중국에 대한 필름 대규모 투자
E. 코닥이 실패한 이유
a. 한물 간 아이디어
b. 카메라에 대한 사람들의 생각 변화
c. 카메라 주요 사용자층의 변화
d. 디지털 시대와 동떨어진 코닥
e. 비현실적인 부활 전략

Ⅲ. 환경변화에 대한 견해

본문내용

코카콜라의 기업소개
I’m 존 펨버튼
• 코카 콜라를 개발한 사람
I’m 아사 캔들러
• 코카콜라를 대중화 시킨 사람

코카콜라의 미션 – “세계의 마음과, 몸과, 영혼을 상쾌하게 만든다“, ”우리의 브랜드와 사업으로 긍정과 행복의 순간을 선사한다“, “차별화로 가치를 창조한다" 이렇게 3가지로 구성.
코카콜라의 비전 – “People, Portfolio, Partners, Planet, Profit, Producdtivity”로 6가지로 구성되어 있으며, 각 비전은 차례대로 인재상, 사업의 지향점, 협력사와의 파트너쉽, 지역공헌, 투자이익의 실현, 빠른 조직으로 인한 높은 영향력 의미

Coca-Cola의 SWOT분석
Strength
- 높은 브랜드 가치
- 물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보효과
- 영업전략 수정으로 인한 로컬화
- 합작을 통한 경쟁력 강화

Weakness
- 주력 제품 중심전략의 한계
- 표준화 전략의 한계

Opportunity
- 유통구조의 변화
- 지리적 및 기상변화로 인한 시장 확대
- 소비자의 소득증대

참고 자료

없음

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