마케팅관련 ) 배달의 민족이라는 기업을 선정

목차

1. 서론

2. 본론
1) 배달의 민족 기업선정 이유
2) 배달의 민족 기업 소개
3) 마이클 포터의 5가지 경쟁요인 산업 분석
① 기존 기업 간의 경쟁 관계
② 신규 기업의 진입 위험
③ 대체재의 위협
④ 구매자의 교섭력
⑤ 공급자의 교섭력
4) 스왓분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위기

3. 결론

본문내용

우리나라에서 더 이상 음식의 배달을 생각하지 않을 수 없다. 많은 사람들이 빠른 시간안에 어떠한 장소에도 음식을 배달해줄 수 있는 문화를 우리나라의 가장 강력한 특징이자 장점이라고 여기고 있으며, 이는 해외의 다양한 사람들에게도 다수 소개되는 등 많은 지지를 얻고 있다. 새벽에도 통화 한 통으로 음식이 집 앞으로 배달될 수 있으며, 심지어는 한강이나 공원 벤치 등에서 음식을 주문하는 경우에도 쉽게 음식을 받아서 먹을 수 있다는 점이 우리나라 배달 문화의 강점으로 꼽히고 있다. 이러한 상황에서 배달이 음식점을 운영하는 사람들이 부수적으로 제공했던 서비스에 불과했던 시대가 지나고, 배달만을 전문적으로 하는 업체가 생겨나기 시작했다. 음식점에서 요리 준비와 배달까지 도맡아서 하기 위해서는 많은 인건비를 지출해야 하며, 여러 분야를 관리하고 감시해야 하기 때문에 드는 시간과 비용이 막대할 수 있다. 이 점을 고려하여 배달 서비스를 일정한 수수료를 받고 대행해주는 업체가 발생한 것이다. 음식점뿐만 아니라 고객의 입장에서도 보다 신속하고 정확한 배달 서비스를 제공받을 수 있기 때문에 이러한 서비스업체들을 반기고 있다.
본 보고서에서는 위에서 언급한 배달 대행 업체들을 중심으로 마케팅 분석을 제시하고자 한다. 특히 배달 대행 서비스를 제공하는 여러 업체들 중 소비자들에게 매우 친근한 이미지를 가지고 있는 배달의 민족을 선정하여 이 기업에 대해 구체적으로 분석해보고자 한다. 우선 이 기업을 선정한 이유에 대해 서술하고, 기업을 간단하게 소개한 뒤에, 마이클 포터의 5가지 경쟁요인을 통해 해당 산업을 분석하고자 한다. 해당 산업을 분석하는 데에 있어서는 배달의 민족이 기존 기업 간의 경쟁 관계를 어떻게 유지하고 있는지, 해당 시장에서의 신규 기업의 진입 위험, 대체재의 위협, 해당 기업의 구매자와 공급자의 교섭력 등을 분석해 볼 수 있다. 다음으로 배달의 민족의 강점, 약점, 기회, 그리고 위기로 구성된 스왓분석을 진행하고 구체적으로 서술하고자 한다.

참고 자료

‘배달의민족’, ‘요기요, ‘배달통’...배달앱 전쟁 3조 시장 승자는? 참고
구매자 교섭력, [Bargaining Power Of Buyers], 두산백과
“배달의민족” www.baemin.com
마이클 포터. 조동성. “마이클포터의 경쟁전략” 21세기북스