마케팅 믹스 4P전략과 제품수명주기 단계별 마케팅 관리에 대하여 설명하시오

최초 등록일
2018.07.27
최종 저작일
2018.07
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목차

1. 서론

2. 마케팅 믹스 4P전략과 제품수명주기 단계별 마케팅 관리 고찰
1) 마케팅 믹스 4P전략의 이해
2) 제품수명주기 단계별 마케팅 관리 고찰

3. 결론

본문내용

마케팅믹스는 기업이 목표시장의 고객에게 기대하는 반응을 창출하기 위해 사용하는 통제 가능하고 전술적인 마케팅 도구의 집합이라고 할 수 있다. 이러한 마케팅 도구의 각 요소는 대체로 4P라고 하는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)으로 구성된다. 이 네 가지 마케팅 도구의 특성에 따라 그에 합당한 마케팅전략을 계획할 수 있고, 각 도구들에 대한 전략을 효율적으로 계획함에 따라 마케팅 효과를 극대화할 수 있다.
그리고 또 하나가 기업이 마케팅 전략을 실행할 때, 중요한 것은 기업이 마케팅하고자 하는 제품 또는 서비스의 수명주기가 어느 위치에 있느냐 하는 것이다. 그 이유는 제품수명주기 위치에 따라 가격, 유통, 홍보 등의 전략 등이 상이하기 때문이다.
그래서 본 레포트에서는 기업이 목표시장의 고객에게 기대하는 반응을 창출하기 위해서 사용하는 4P전략과 함께 이러한 4P전략 등이 수명주기별로 어떻게 실행해 나가야 하는지를 살펴봄으로써 시사점을 도출해보는 시간을 가져보고자 한다.

참고 자료

지율희(2013), 마케팅믹스(4P) 기반 공공도서관 마케팅 전략에 관한 연구, 서울여자대학교 석사학위논문
김경환(2008), 제품수명 주기에 따른 하이테크제품 마케팅 전략, 서울시립대학교 석사학위논문

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