공기청정기 마케팅,공기청정기 성공사례,공기청정기 글로벌시장,공기청정기 브랜드마케팅,공기청정기 서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 서 론
1)국가 선정 이유 - 터키
2)아이템 선정 이유 - 공기청정기

2. 기업소개 및 아이템 소개
1)기업소개
2)해피온 화분형 음이온 공기청정기

3. 현지상황분석
1)현지시장분석
2)시장분석
3)소비자분석
4)경쟁자 분석

4. STP전략
1)Segment
2)Targeting
3)Positioning

5. SWOT분석
1)Strengths
2)Weaknesses
3)Opportunities
4)Threats

6. 4P 전략
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

7. 결론

본문내용

1.서론

저희 2조는 중동지역을 맡아서 발표하게 되었는데 중동지역이 정치, 종교, 문화적으로 까다롭다고 생각되어 아이템을 선정하기 이전에 객관적 경제지표와 국제 정세를 통해 국가를 우선 정하고 그 국가에 맞춰 아이템을 모색하기로 했다.

1)국가 선정 이유 – 터키

처음에 중동지역에서의 국가를 선정함에 있어 첫 번째로 고려했던 점은 불안정한 중동 지역에서의 전쟁, 테러, 폭동 등의 잠재적 위험으로부터 정치, 경제적 기반이 안정되어 소비자들의 구매여유가 있는 국가를 찾는 것이었다. 두 번째는 인구성장률과 GDP를 통한 경제규모, WTO의 무역 통계와 여러 경제지표를 통한 점진적인 시장 가능성을 보는 것 이었다. 세 번째론 타 지역에 비해 생소한 중동국가의 현지상황을 잘 알 필요가 있었는데 팀원 중 한명이 얼마 전 까지 터키에서 있었다기에 현지 상황을 잘 알 것이라 판단되어 최종적으로 터키로 의견을 모으게 되었다.

2)아이템 선정 이유 – 공기청정기

팀원들 간에 아이템을 선정함에 터키라는 국가의 수요시장에 메리트가 있는 상품을 모색하면서 각자 여러 분야에 걸쳐 특색 있는 많은 아이디어가 나왔다. 몇 가지를 말하자면 기능성 화장품, 미용기구, 밥솥, 우산비닐, 조선칼국수, 에어케어 등이다. 이 중에 각각의 수출마케팅 방안을 구상하던 중 세계적인 트렌드와 이슈 그리고 터키라는 국가의 특성과 부합되는 아이템을 정하는 것이 관건 이였는데, 최종적으로 공기청정기로 의견을 모았다. 일단 구체적 회사와 제품을 말하기 전에 공기청정기라는 산업분야를 정한 이유는 다음과 같다.

⓵전 세계적으로 이슈인 미세먼지와 각종 공기전염 바이러스 및 질병의 차단
⓶터키의 급속한 도시화에 따른 환경공해 문제 대두로 인한 소비자의 건강에 대한 인식증가
⓷국민 750만명의 천식환자와 비염,아토피 환자(공기질환)
⓸터키의 건강관련제품 시장의 잠재가능성

참고 자료

(주)DSK 홈페이지- http://www.dsk.co.kr/
해피온 홈페이지- www.happion.co.kr
WTO 2013 - www.wto.org
한국-터키 FTA [Korea-Turkey FTA] (시사상식사전, 박문각)
http://www.invest.gov.tr/ko-KR/sectors/Pages/Infrastructure.aspx
http://www.dha.com.tr 2011.1.12 (Kocaeli의 환경오염|작성자 터키사랑)
http://www.exportcenter.go.kr/common_board/weeklytrade/notice_read.jsp?board_type=6&num=3033
www.energystar.gov/ia/partners/downloads/Kaz-Wright.pdf
http://blog.euromonitor.com/2013/06/sales-of-air-purifiers-soar-as-air-quality-deteriorates.html
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http://www.konetic.or.kr/infocenter/marketpolicy_view.asp?1=1&gotopage=3&tblNm=TBL_ENVIROMENT&unique_num=20512&tabcode=&cate1=Y2A
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http://istanbulisation.blogspot.kr/2011/12/istanbul-and-pollution.html
http://www.nanet.go.kr/08_etc/01_search/01_web/webSearchMain.jsp
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http://www.globalwindow.org
http://www.airvita.net/
http://www.andreaair.com/