코카콜라 마케팅,코카콜라 대응전략,코카콜라 글로벌

목차

1. 코카콜라의 역사
2. 코카콜라의 영업방식
3. 코카콜라의 현지화 전략
4. 코카콜라의 전망
5. 코카콜라의 대응전략
6. 우리나라의 대응전략
7. 결론(우리의 입장)

본문내용

코카콜라의 역사
애틀랜타에서 약국을 경영하던 펨버튼 박사가 1886년 처음으로 코카콜라를 만듬.
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당시에는 약을 만드는 목적으로 제조하였는데 맛이 독특하고 청량감도 있어서 음료가 되었고 지금의 코카콜라가 됨. → 콜라의 색이 빨강, 검정인 이유도 당시 약국 건물이 빨강, 검정색이었기 때문.
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펨버튼의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨이 코카콜라라는 이름을 붙여주었다.

<중 략>

코카콜라의 전망
◦ 코카콜라의 꾸준하고 반복적인 광고에 의해 코카콜라의 이미지를 쉽게 생각할 수 있고 그에따라 구매가 이어짐으로써 현재 코카콜라는 100여년 가까이 상쾌한 이미지를 전 세계에 전달하고 있다.
◦ 또한 보틀러 시스템으로 코카콜라는 전 세계에 커다란 노력을 하지 않고도 콜라를 공급할 수가 있으며 세계화를 추진하는데 있어서 가장 큰 애로사항인 현지화가 이 보틀러들에 의해서 무난하게 이루어지는 것이다.

참고 자료

없음