positioning - 포지셔닝 ppt

녕쨔
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최초 등록일
2018.06.01
최종 저작일
2018.05
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목차

1.포지셔닝이란
2.커뮤니케이션 과잉사회와 마인드
3.단계별 포지셔닝
4.이름이 갖는 위력
5.포지셔닝의 함정
6.유형별 포지셔닝
7.자기 자신과 경력의 포지셔닝
8.성공에 이르는 여섯단계
9.올바른 포지셔닝 게임 and 결론

본문내용

단계별 포지셔닝
현재 위치에서는 목적지에 도달할 수 없다.
업계 리더의 포지셔닝
-Good: 되풀이하여 상기 ex)코카콜라의 고전적 광고 – ‘진품’ 캠페인
모든 가능성에 대응, 신속히 대응, 멀티브랜드로 대응, 광범위한 이름 사용

-Bad: 자신을 No.1이라는 광고, 최초가 될 수 없는 새로운 영역에 무리한 진입

추격자의 포지셔닝
-Good: 리더의 빈틈 찾기 (크기, 고가, 저가, 공장, 성별 등 효과적인 빈틈)
거대한 광고와 판촉활동, 상대보다 좋은 상품명

-Bad: 기술의 함정, 모방형 반응, 빈틈찾기 오류, 모두에게 호소하려는 함정

경쟁 상대에 대한 재포지셔닝
-Good: 자신의 틈새 창조하여 재포지셔닝 ex)아스피린, 레녹스 등
기존 컨셉이나 상품 또는 인물 등과의 대립과 투쟁을 통한 명성 얻기

참고 자료

없음
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