광고학개론 CH11 광고 매체의 특성 (요약)

익명
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2018.05.27
최종 저작일
2018.05
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본문내용

1. TV
1) TV광고의 특성
(1) TV광고의 장점
- 광고가 도달할 수 있는 가능성이 타 매체에 비해 매우 높음.
- 인터넷을 제외하고 다른 매체와 달리 시청각을 모두 이용하는데,
이러한 특성으로 인해 감성적인 매시지 전달이 가능하고 임팩트도 큼.
- 광고의 도달력을 고려할 때 TV광고는 요금이 저렴하다는 장점이 있음.
- 다양한 소비자층에 광고를 전달할 수 있음.
(2) TV광고의 단점
- 광고 혼잡현상 (clutter)이 높아 개별 광고의 효과가 감소 될 수 있음.
- 다른 매체에 비해 규제가 심해 제품의 성격에 따라 광고 노출에 제한이 많음
- 다른 매체이 비해 광고의 제작비가 비쌈.

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