봉구비어 마케팅전략

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최초 등록일
2018.05.23
최종 저작일
2018.05
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소개글

봉구비어 기업현황과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 봉구비어 미래방향제언 레포트입니다.

봉구비어의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 마케팅전략을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 압구정 봉구비어 기업환경분석

2. 스몰비어 산업분석
(1) 스몰비어의 장점,단점
(2) 스몰비어 성공배경

3. 봉구비어 소개
(1) 기업개요
(2) 봉구비어 기업철학(3) 봉구비어 컨셉

4. 봉구비어 기업선정배경

5. 봉구비어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 봉구비어 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 봉구비어 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 경쟁자와 비교분석

9. 봉구비어 미래방향제언

본문내용

(1) 맥주 수요량은 가격에 민감, 브랜드 선택은 습관성

봉구비어가 성공적인 경영을 해 나가기 위해선 어떠한 전략이 필요한가? 먼저 맥주시장의 특성을 살펴보면, 맥주의 수요량은 가격에 대해 민감한 반면, 브랜드 선택에 있어서는 습관성에 영향을 받는것으로나타났다. 음용 장소로는 71.3%가 생맥주집, 13.8%가 음식점, 11.3%가 가정에서 음용하는것으로나타났다. 여타 주종에 비해 맥주를 더 선호하는 이유로는 "사교, 친화 추구"로 조사되었다.

(2) 주된 음주 동기는 인간관계

이는 현재 국내 주류시장에서 맥주가 차지하고 있는 비중 및 소비자의 음주 동기에 대한 연구조사 결과와 일관성을 보이는 것으로 해석할 수 있다. 가치기준에 의해 볼 때 국내 주류시장에서 맥주는 47.5%의 점유율을 차지하고 있으며, Korea Panel Research에 따르면 국내 소비자의 음주 동기로는 제일 먼저 인간관계(44.2%)를 뽑고 있으며 다음으로는 업무관계(14.6%), 행복/즐거움(12.0%)의 순으로 나타났다.

(3) 음주자 비율의 점차적 증대

최근 통계청 자료를 보면, 우리나라 음주자의 비율은 점차 증대되는 현상(총인구의 60% 이상)을 보이고 있으며 한 달에 2-4번 음주자의 비율이 40% 정도로 가장 많고 일주일에 2-4회 음주자의 비율도 약 20%에 달하는 것으로 나타나고 있다. 성별로는 남성은 월 6.26회, 여성은 월 2.85회 음주회수를 갖는다고 발표하여 음주횟수 및 여성음주가 결코 작지 않음을 보여주고 있다. 특히 남성의 음주율이 줄어들고 있는 것에 반해, 여성 음주 인구, 그 중에서도 젊은(20대) 여성의 음주율이 증가하고 있다는 점은 주목해야 할 것이다. 남성 음주율 90.3%에서 82.9%로 7.4% 하락한데 비해, 여성의 음주율은 38.1%에서 47.6%로 9.5% 증가하였다. 특히, 여성 전체 평균 음주율이 약 48%였던 것에 비해 20대 여성의 평균 음주율이 약 64%란 점은 주류시장에서 여성 소비자의 입지가 꾸준히 커지고 있음을 보여주고 있다.

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없음
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