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목차

1. 현지화 성공 사레 1. IKEA
2. 현지화 성공 사레 2 미원
3. 현지화 성공 사레 3 파리바게트
4. 현지화 실패 사례 1. 베스트바이
5. 현지화 실패 사례 2. 스타벅스
6. 표준화, 현지화 최종 결론

참고문헌

본문내용

현지화 성공 사레 1. IKEA
IKEA 기업소개
" 많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다."
3가지 성장원칙
GOOD QUALITY RESON PRICE
ECO- FRIENDLY
ALONG WITH WORKER

표준화 전략 실패
표준화 실패요인
- 제품선정/매장구조
- 셀프서비스
- 매장위치

IKEA - 현지화 전략
현지화 전략 IN ASIA
1 하나부터 열까지
2 접근성 향상
3 문화반영 상품출시

IKEA - 결론
" 성공적인 기업진출의 확률을 높이려면 적재적소의 표준화 혹은 현화 전략이 필요"

참고 자료

한국무역협회
오리온, 베트남서 폭풍성장..제과시장 1/4 접수(신수아/2014.01.21자)
두산백과
조선비즈연구평가보고서
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