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2018.05.15
최종 저작일
2018.05
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본문내용

POP 광고란?
point of purchase advertisement
(= 구매시점광고, 판매시점광고 )
판매증진을 목적
소비자가 상품을 구매하는 장소에서
소비자의 행동양식에 초점을 맞춘 직접적인 광고의 일체

“소비자의 80% 이상이 점포에 가기 전까지는 구매의사결정을 하지 않는다”
➜ 저관여제품일 경우, 소비자들은 단순한 의사결정과정을 거치게 되는데, 소비자는 POP광고만 보고, 구매할 가능성이 높다.

EX) 가격할인 광고만 보고 계획하지 않은 제품을 충동구매하는 경우
브랜드 POP 광고모델을 보고 구매를 하는 경우

참고 자료

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