광고영상의 세계, 광고영상비평, 광고영상레포트, 크리에이티브, 광고영상과제

목차

1. BEAUTY
2. BABY
3. BEAST

본문내용

1. BEAUTY
광고 속에 잘생기고 예쁜 것을 넘어 아름다움(美)을 갖춘 유명인을 등장시켜 소비자의 시선을 끌어 모은다.

이 광고는 ‘‘K2코리아“의 겨울 옷 광고이다. 이 광고를 만든 광고주는 광고 속에 유명 모델을 등장시키자는 발상을 떠올렸을 것이고 3B의 기법들 중에서 ’BEAUTY‘를 생각해서 현재 대중들에게 가장 호감과 인기를 얻고 있고 더 나아가 아름다움을 갖춘 연예인인 수지를 광고 모델로 등장시켜 소비자들에게 제품에 대한 신뢰와 믿음을 줄 수 있다.

그리고 광고 카피 중 ‘이 겨울, 당신에게도 K2’라는 카페를 볼 수 있다. 추워 보이는 배경 속에서 수지는 K2제품을 입고 따듯해 보이는 봄 느낌을 연출한다. 이 부분을 보았을 때 광고 크리에이티브 전략 중에서 USP(Unique Selling Proposition)전략을 가지고 있는 것으로 보여 진다. 이 전략은 자기 회사 제품만이 가지고 있는 차별적 강점을 핵심적으로 전달하는 전략이다. USP의 전략 중 하나는 Proposition 즉, ‘소비자와의 약속’이다.

참고 자료

없음