광고학 - 광고의 3주체 중 광고대행사에 대해 설명하시오.

최초 등록일
2018.03.02
최종 저작일
2018.01
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목차

1. 광고대행사란?
2. 광고대행사의 역사
3. 광고대행사의 유형
4. 광고대행사의 분류
5. 광고대행사를 이용하는 이유

본문내용

광고대행사의 역사.

광고대행사의 처음 등장은 짐작으로 봤을 때 1910년도로 추정한다. 당시 한성광고사가 낸 제신문잡지광고취급으로 미뤄 봣을 때 이 당시에도 광고대행사가 존재함을 짐작하고 있을 뿐이다. 광복 이후 한국일보에서 광고국장으로 근무했던 윤동현이 한국광고사를 창립하면서 이 시기를 광고대행사의 첫 출범이라고 말하고 있다. 하지만 이들의 업무를 살펴봤을 때 오늘날의 완전한 광고대행사의 업무를 봤다고는 할 수 없다. 그저 매체나 지면 중개인에 가까웠으니 말이다.
그렇게 시간이 지나고 1967년 민간 통신사인 합동통신에서 광고기획실이 생겼고 이후 합동광고로 발전했다. 이후 광고대행이 본격화된 시기는 1970년대인데 바로 삼성사 계열의 제일기획이 문화방송의 애드컴, 오리콤이 생긴 뒤부터다.
그러다 80년대로 접어들면서 공공성을 띈 광고를 제작하도록 했다. 이러한 영향 때문이었을까 현재 광고대행사들은 매체나 광고주와의 관계에서 제약이 발생해 중립성을 지키고 있다고 보기 힘들며 또한 그렇게 지킬 능력도 부족하다.

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없음

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