마케팅 전쟁

*국*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2018.02.07
최종 저작일
2018.02
3페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

목차

없음

본문내용

마케팅이라는 전쟁 속에서 경쟁사의 규모에 따라 강하거나 약한 적으로 설정하고 자사는 어떠한 전략을 취할 것인가에 대해 시사해준다.
일단 한 산업내의 회사 크기에 따라 1위 기업 리더, 2위 기업, 작은 기업, 지역 기업으로 설정한다. 그리고 이 설정에 따라 각기 다른 전략을 수립하는데 리더는 방어적 마케팅을 수립해야 할 것이며, 2위 기업은 공격적 마케팅으로 작은 기업은 측면 공격 마케팅을, 지역 기업은 게릴라 마케팅으로 싸워야 한다.

먼저 1위 기업 리더가 수립해야 할 방어적 마케팅은 하위 기업을 견제하기 위한 것으로
1. 진실에서 출발하라 - 시장의 리더만이 방어전을 고려할 수 있다.
2. 자기 자신을 공격하라 - 최선의 방어 전략은 자신을 공격할 수 있는 용기이다.
3. 경쟁자의 공격을 저지하라 - 강력한 경쟁자의 공격은 항상 봉쇄해야 한다.
의 3가지 원칙을 준수해야 한다.
예를 들어 컴퓨터 산업의 리더 IBM은 끊임없는 컴퓨터 성능 업그레이드로 기존의 제품을 구식으로 만들어버리는 2번째 원칙을 유지하고 있다.

참고 자료

없음
*국*
판매자 유형Platinum개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 독후감) 린 마케팅 6페이지
    마케팅 ♣ 린 마케팅이란? 기업이 신규사업을 전개하거나 기존사업을 ... 있다. 기업은 린 마케팅을 활용하여 어느 때보다 경쟁이 치열한 시대경영 ... 효율적인 활용을 통해 최대의 성과 향상을 도모하는 것이 린 마케팅
  • 파일확장자 (독후감) 마케팅불변의 법칙을 읽고... 3페이지
    몇시간동안 나는 이 책과 함께 하였다.왠만한 책을 읽고독후감 ... 을 작성하지는 않는다. 독후감을 작성한다는 건 나한테 도움이 굉장히 많이 ... 되었다는 뜻이다.어쨌든 이 책은 오랫동안 마케팅의 기본서로 인기를 끌고 있던
  • 한글파일 마케팅불변의법칙 독후감 2페이지
    마케팅 불변의 법칙’ 독후감 처음에 이 책 제목을 들었을 때 어렵고 ... 증이 생겼다. 한국의 대부분의 기업의 마케팅 담당자들은 이 책을 읽지도 않고 모두 ... 같이 마케팅 분야에 문외한인 사람들에게도 어렵지 않은 책 이었던 것 같다
  • 한글파일 독후감 ) 진화된 마케팅 그로스 해킹 3페이지
    독후감 - 진화된 마케팅 그로스 해킹 독후감 - 진화된 마케팅 그로스 ... 해킹 기존의 패러다임을 깨는 마케팅 전략을 제시하는 저서를 읽 ... . 특히 기존의 기업에서는 잘 적용하지 않는 부서를 초월한 마케팅 전략에
  • 한글파일 필립 코틀러 퍼스널 마케팅 독후감 2페이지
    필립 코틀러 ‘퍼스널 마케팅독후감 나는 경영학과 4학년에 다니면서 ... 같다. 하지만 필립코틀러의 ‘퍼스널 마케팅’이라는 책을 읽으면서 약간은 ... 코틀러를 비롯한 커뮤니케이션 대가들이 퍼스널 마케팅, 즉 자신의 가치와
  • 한글파일 독후감 A+) 페르소나 마케팅 5페이지
    전쟁이다. 철저하게 자신을 작고 지속적으로 페르소나 마케팅 계획을 추진하도록 ... 만드는 것이다 - 마케팅은 총과 대포를 쏘는 전쟁만큼이나 치열한 ... 페르소나 마케팅 브랜드 이미지에 개성을 심어라 -데릭 리 암스트롱, 캄
  • 한글파일 독후감)보이지 않는 손길-해리 벡위드의 브랜드 마케팅 전략 2페이지
    독후감 [보이지 않는 손길-해리 벡위드의 브랜드 마케팅 전략] 마케팅 ... 되어 읽게 되었다. 이 책은 전체적으로 마케팅 조사, 마케팅 실무 ... , 고객만족, 가격 설정, 브랜드 파워, 포장과 디자인, 관계 마케팅 등 현대
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
마케팅 전쟁