마음시장을 잡아라! 마케팅 트렌드21를 읽고

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도서관에서 마케팅 책들을 훑어보는 중에 가장 눈에 띄는 책이 ‘마케팅 트렌드21’ 였다.
이 책은 kbs제1라디오에서 방송된 ‘신병철의 생활마케팅’을 모아 정리한 것이다. 주내용으로 21세기에 두각을 나타내고 있는 마케팅 트렌드를 선정하여 그 개념과 사례를 다루고 있다.
책을 읽고 생긴 가장 큰 느낌은 트렌드가 바뀌어 가면서 마케팅에도 변화가 일어나고 있다는 것이었다. 또한 이 21세기형 마케팅이 가까운 미래에 가장 발전할 가능성이 높은 마케팅이라는 생각이 들었다.
책은 파트1.구매로 이어지는 감각의 세계, 파트2.마케팅, 스타일리쉬를 외쳐라, 파트3.마케팅은 인생론이다, 파트4.마케팅의 탈현실주의 이렇게 나뉘어져 있다. 가장 기억에 남았던 부분은 파트1으로 이 부분에 대한 이야기를 할 것이다.
감성마케팅이란 이성적 판단에 의한 소비보다는 감성적 반응을 유도하는 마케팅이다. 요즘처럼 먹고 살기 어렵고, 삭막한 분위기의 사회에서 상대적으로 따뜻하거나 즐거움을 주는 감성마케팅은 더욱 효과를 발휘한다.

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