spa브랜드 H&M의 마케팅분석 및 향후방향 (A+자료)

소개글

스파브랜드 H&M의 STP전략과 향후 발전에 대해 다룬 피피티입니다.

목차

1. 기업소개
1)기업 선정이유
2)역사 및 현황

2. STP 분석
1)S
2)T
3)P

3. 결론

본문내용

패스트 패션 브랜드들은 2류 상품과 3류 가격 전략을 바탕으로 개성강한 1류 디자인을 선보이며 기존 산업에서 독보적인 행보를 보이고 있다.
스웨덴의 H&M이 세계에서 가장 성공한 의류 브랜드 중 하나로 꼽히는 가운데, 스페인의 ZARA, 네덜란드의 G&A 등 여러 신예 브랜드가 이러한 컨셉과 디자인을 바탕으로 유럽 시장에서 수많은 소비자들을 모아 글로벌 패션 업계의 약진 상황에서도 해당 업계에서 가장 유망한 분야로 떠오르고 있다.
이는 유럽과 미국 소비시장에서 주류 경향이 되었고, 기업의 국제화에 따라 한국 시장까지 진입했다.
이번 과제를 통해 패스트 패션의 도입과 발전, 그리고 이로 인한 패션 업계의 변화를 H&M그룹의 STP분석을 통해 알아보았다.
기업의 현황과 함께 공급자 및 소비자 각 관점에 따른 세분화와 시장 타겟팅, 그리고 H&M사 하의 여러 브랜드에 맞는 고객 분석을 통해 기업의 포지셔닝 전략을 이해하고 기업의 미래 방향을 탐구하고자 한다.

참고 자료

없음