혁신 수명주기의 단계별 특성에 대해 사례를 포함하여 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 혁신 수명주기를 설명할 제품에 대하여
2. 혁신 수명주기의 4단계로 각각 분류하여 설명
3. 쇠퇴기를 피하거나 최대한 늦출 수 있는 방안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
혁신적인 신제품이 시장에 도입되었을 때, 혁신수용자인 얼리어답터들은 신제품에 열광하며 구매하기를 꺼려하지 않게 된다. 그러나 아무리 혁신적인 신제품이 도입되었다 할지라도 새로운 경쟁자의 출현으로 성장기와 성숙기를 거쳐 쇠퇴기를 맞이할 수 밖에 없는바, 본 과제에서는 혁신 수명주기의 단계별 특성에 대해 사례를 포함하여 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 혁신 수명주기를 설명할 제품에 대하여
본 과제에서는 IT분야에서 최고의 인기를 구사하며 혁신 제품이라 일컬어 지는 삼성전자의 갤럭시 스마트 폰을 바탕으로 과제를 작성해 보고자 한다. 삼성전자 갤럭시 스마트 폰은 월드 빌리언셀러로서 세계적으로 큰 인기를 끌고 있고, 매년 새로운 씨리즈가 출고됨으로 삼성전자 갤럭시 스마트 폰은 혁신 제품으로 인식 되고 있다.

2. 혁신 수명주기의 4단계로 각각 분류하여 설명
첫째. 도입기
도입기에 갤럭시6 스마트 폰은 출시된지 얼마되지 않았기 때문에, 전 세계적으로 공급이 수요를 따라가지 못했었다. 이에 일부 소비자들은 웃돈을 주어서라도 갤럭시6 스마트 폰을 구매하기도 했었다. 일반적으로 도입기 제품은 판매량이 적기 때문에 광고비나 유통비가 많이 든다는 특징이 있지만, 갤럭시4 스마트 폰의 경우 삼성제품이라는 프리미엄 효과 때문에 갤럭시6 스마트 폰은 도입기에 판매량 부진을 쉽사리 극복할 수 있었다.

둘째. 성장기
일반적으로 성장기에 있는 제품은 본격적으로 대량생산이 이루어지기 때문에 제품판매 가격이 하락하게 된다. 또한 시장점유율을 확대를 위하여 기업에서는 새로운 구매자 유치에 사활을 걸게 된다.

갤럭시6 스마트 폰은 성장기에 접어들어, 본격적으로 생산라인을 풀가동하였고, 이에 애플과 비슷한 시장점유율을 확보할 수 있었다. 그러나 이러한 대량생산이 갤럭시6 스마트 폰 판매가격 하락으로 연결되지 않았다는 것에서 일반적인 제품수명주기와는 큰 차이가 있다고 생각해 보았다.

참고 자료

마케팅원론 안광호(대학교수), 하영원 외 1명 저 | 학현사 | 2014.02.28.