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국내 스마트폰 이용자가 장소 및 시간에 대한 제약 없이 언제든지 모바일 네트워크에 접속할 수 있는 환경이 조성되었으며 이들은 광고시장의 직접적인 수요 대상이 될 수 있고, 사용 시간도 점차 증대되고 있는 추세여서 모바일 광고 시장은 더욱 확장될 것이다.이러한 현황을 종합해 볼 때 향후 모바일 광고시장의 규모와 성장세가 커질 것이라는 예측은 어렵지 않게 할 수 있을 것이다. 특히 젋은 세대들이 TV시청, 쇼핑, 이동 등 일상생활 속에서 모바일 을 통한 SNS, 검색, 쇼핑, 콘텐츠 이용 등 다양한 행태를 보이고, 방송미디어를 TV, 신문 등의 기존 매체가 아닌 모바일로 이용하는 등 기성세대와는 다른 매체이용행테를 보이고 있어 이러한 전망에 더욱 가능성을 높이고 있다.
이에 이 연구에서는 향후 성장성이 높은 모바일 광고 시장의 성장과 트렌드를 분석하여, 모바일 광고 시장의 지속적인 활성화를 위한 시사점을 제시하고자 한다.
목차
서언1. 모바일 광고 선정동기
Part. 1 모바일 광고의 개념 및 유형
1. 모바일 광고의 개념
2. 모바일 광고의 유형
3. 모바일 광고의 유통 구조
Part. 2 모바일 광고 시장 현황 및 트렌드
1. 모바일 광고 시장 규모
2. 모바일 광고 시장 트렌드 이슈
3. 모바일 광고 집행비 현황
Part. 3 모바일 광고와 소비자
1. 모바일 광고 유형별 클릭률
2. 모바일 광고 선호 유형
3. 효과적인 모바일 광고 유형
4. 모바일 광고 특성별 평가
5. 모바일 광고에 가장 적합한 광고 콘텐츠
6. 모바일 광고 선호 프로모션
Part. 4 모바일 광고 국내외 사례
1. 모바일 광고 국내 사례
2. 모바일 광고 해외 사례
Part. 5 모바일 광고 시장의 전망과 시사점
1. 모바일 광고 문제점과 개선 사항
2. 모바일 광고 시장의 전망과 시사점
본문내용
서언1. 모바일 광고 선정동기
최근 몇 년 사이 모바일 환경이 전과 비교할 수 없을 정도로 진화를 거듭하고 있다. 이에 따라 모바일 광고 시장이 IT 업계의 새로운 수익 모델로 떠오르고 있으며, 다양한 광고 형태가 출현하고 있다.
향후 모바일광고 시장의 가능성에 비추어 볼 때 현재 모바일광고 시장의 규모를 파악하고, 이를 토대로 추후 모바일광고 시장 발전 가능성을 가늠해 볼 수 있는 모바일광고의 문제점 및 개선사항에 대한 필요성이 대두되고 있다.
국내에서도 네이버, 다음, 카카오 등의 주요 IT 업체들이 모바일 광고를 올리기 위한 사업 부문을 강화할 전망이다. 네이버는 최근 자회사인 NBP의 광고 사업을 직접 맡기로 하며 모바일 광고 사업에 집중할 계획이며, 다음 역시 모바일 광고 플랫폼 ‘TNK팩토리’ 인수를 비롯해 카카오와 합병을 통해 카카오톡, 카카오스토리 등 모바일 분야 주력 플랫폼들을 기반으로 광고 시장에서의 입지를 넓힐 것으로 전망되고 있다.
국내 스마트폰 이용자가 장소 및 시간에 대한 제약 없이 언제든지 모바일 네트워크에 접속할 수 있는 환경이 조성되었으며 이들은 광고시장의 직접적인 수요 대상이 될 수 있고, 사용 시간도 점차 증대되고 있는 추세여서 모바일 광고 시장은 더욱 확장될 것이다.
이러한 현황을 종합해 볼 때 향후 모바일 광고시장의 규모와 성장세가 커질 것이라는 예측은 어렵지 않게 할 수 있을 것이다. 특히 젋은 세대들이 TV시청, 쇼핑, 이동 등 일상생활 속에서 모바일 을 통한 SNS, 검색, 쇼핑, 콘텐츠 이용 등 다양한 행태를 보이고, 방송미디어를 TV, 신문 등의 기존 매체가 아닌 모바일로 이용하는 등 기성세대와는 다른 매체이용행테를 보이고 있어 이러한 전망에 더욱 가능성을 높이고 있다.
이에 이 연구에서는 향후 성장성이 높은 모바일 광고 시장의 성장과 트렌드를 분석하여, 모바일 광고 시장의 지속적인 활성화를 위한 시사점을 제시하고자 한다.
참고 자료
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•(2014.1 한국인터넷 진흥원 ‘위치기반 서비스 활성화를 위한 위치정보법의 개선방향’, 재인용)
•(2014. 8 DMC REPORT ‘ 모바일 광고 시장의 성장과 전망‘, 재인용)
