세계적인 글로벌 기업 2개 선정과 성공요인

목차

1. 세계적인 글로벌 기업 2개 선정 배경 제시

2. 세계적인 글로벌 기업 2개를 대상으로 각각 설립, 발전과정 제시
1) 애플
2) 구글

3. 세계적인 글로벌 기업 2개를 대상으로 각각 성공요인 제시
1) 애플
2) 구글

4. 세계적인 글로벌 기업 2개를 대상으로 성공요인 비교 설명
1) 애플
2) 구글

5. 시사점

참고문헌

본문내용

현재 구글, 애플, 마이크로소프트 등이 대표적 기업으로 나타나는 비즈니스 3.0은 ‘창조와 혁신’을 그 핵심 화두로 하고 있다. 1990년대 중반 이후 디지털 경제와 지식 사회가 본격화 되면서, 이전과는 차원을 달리하는 새로운 경영 패러다임이 등장하게 된다. 이 시기에는 기업 경영에서 창조성이 중요시 여겨지고 있으며 새로운 소비문화를 창조하고자 하는 경영 기법들이 등장하고 있다. 생산성 중심의 시대, 경영혁신을 통한 질적 효율 향상의 시대를 거쳐 현대의 창조와 혁신의 비즈니스 3.0시대에서 뒤쳐지지 않기 위해서는 기업 경영 전략 및 환경 전반에 걸친 창조적 전환과 혁신이 필요할 것이다. 따라서 본론에서는 세계적인 글로벌 기업을 2개 선정하여 그들이 성공할 수 있었던 요인이 무엇인지를 자세히 비교 설명해 보겠다.

1. 세계적인 글로벌 기업 2개 선정 배경 제시
구글은 현재 미국의 검색 시장에서 약 70%의 시장 점유율을 기록하고 있는 전 세계 인터넷 검색 분야에서 독보적인 위치의 인터넷 검색엔진을 기반으로 하는 기업이다. 스탠포드 대학 출신인 래리 페이지와 세리게이 브린이 함께 실리콘 밸리의 먼로 파크 지역의 한 차고에서 인터넷 검색 엔진을 개발하여 “GoogleInc.”을 창립하면서 시작하게 된다. 이후 소비자들의 구글 검색 엔진 사용이 늘어나게 되고 실리콘 밸리 내에서 사무실을 이전하는 과정을 거쳐 최종적으로 1999년 마운틴 뷰의 당시 실리콘 그래픽스(SGI)로부터 땅을 임대하여 사용하였고 이곳이 구글 플렉스로서 본사 역할을 하게 된다.

또한 전 세계의 이목을 집중 시키는 애플의 제품 및 소프트웨어들이 현대인의 생활에 많은 영향을 끼치고 있다. 애플은 단순히 기록적인 매출과 영업이익을 달성하는 파워 브랜드를 넘어 문화를 새롭게 창조하고 전 세계인들의 감성을 이끄는 중요한 창조적 기업으로서 거듭나고 있으며, 최근에는 IT 업계의 최고의 자리를 유지하고 있던 마이크로 소프트(Microsoft)의 주식 시가 총액을 넘어서는 등 상승곡선을 이어오고 있다.

참고 자료

Google Korea(2011). 구글의 인재 채용 전략.
한상만 외(2011). 경쟁우위 마케팅전략. 박영사.
이준호(2008). 인터넷광고의 현황과 주요 이슈.
손재권(2010). 모바일이 만든 신경제 –앱스토어 경제학. KT경제경영연구소.
김영주 외(2012). 스마트시대의 미디어 소비. 한국언론진흥재단연구서.