마케팅 포트폴리오,한국 수입자동차 시장,벤츠,아우디,bmw

목차

1. 개요
1-1. 아이템 선정 이유
1-2. 자동차 관련 개념 정리

2. 한국 수입자동차 시장의 이해
2-1. 한국 수입자동차 시장의 현황
2-2. 한국 수입자동차 시장의 개략적 특징
2-3. 독일자동차 3사의 판매량 분석 - 2006~2014 9년간 신규등록차량 기준

3. 독일자동차 3대 브랜드 비교 및 분석
3-1. 독일자동차 3대 브랜드에 대한 사람들의 인식, 브랜드 이미지 파악
3-2. 독일수입자동차 3사의 Core Value
3-3. 브랜드 별 모델 분석
3-4. 세그먼트 별 판매량 추이 비교 분석
3-5. 독일수입자동차 3대 브랜드의 리스크 상황 및 매니지먼트 분석
3-6. 독일수입자동차 3대 브랜드 별 기술적 비교

4. 마케팅 전략 분석
4-1. 메르세데스 벤츠의 마케팅
4-2. BMW의 마케팅
4-3. 아우디의 마케팅

5. SWOT 분석

6. 종합적 미래 예측
6-1. 2016년 시장 예측
6-2. 2020년 시장 예측

본문내용

1. 개요
1-1. 아이템 선정 이유
한국 수입자동차 시장은 현재 빠른 속도로 성장하고 있다. 이에 따라 국내 시장에서의 절대강자였던 현기아자동차는 한국 시장에서의 점유율을 빼앗기고 있다. 2014년 수입자동차의 점유율이 14.3%로 현기아자동차의 점유율은 65.2%이다. 수입자동차 시장이 확대됨에 따라서 반작용으로 국산 자동차의 점유율은 비교적 점점 낮아지고 있는 추세를 보인다. 2015년 기준 한국 수입자동차 시장에서 흔히 고급 독일자동차 3대 브랜드라 지칭되는 메르세데스 벤츠, BMW, 아우디가 가장 그 중심에 있다고 이야기할 수 있다. 현재 자동차 시장에서 한 개의 큰 축으로 성장한 이 독일 자동차 3사에 대해 다방면으로 분석함으로써 현재 수입자동차 시장 구조를 정확하게 판단할 수 있고 각 브랜드가 가지고 있는 SWOT에 대해 알 수 있다. 이러한 분석을 기반으로 하여 앞으로 미래 자동차 시장의 판도가 어떻게 변화할 것이며 그 시장에서 각각의 자동차 브랜드가 어떠한 위치와 상황에 있을 것인지 예측할 수 있다.

1-2. 자동차 관련 개념 정리
자동차 시장에서 흔히 사용되는 용어에 대한 지식을 정리하는 과정을 통해서 시장에 대한 이해를 더 심화시킬 수 있다고 판단하였다. 특히 핵심 기술과 시장에서의 전략적 방면에 영향을 주는 용어들에 대한 지식의 확보는 반드시 수반되어야 한다. 아래에서는 현재 통용되고 있는 용어를 정리했다.

a. 풀체인지
: 풀모델체인지의 줄임말로 자동차의 전체적 틀 자체를 바꾸는 것을 말한다. 풀체인지는 짧게는 5년에서 길게는 10년마다 일어나는 추세이며 독일자동차의 경우에는 평균적으로 7년에 한번씩 풀체인지를 진행하는 것으로 알려져 있다. 풀체인지 사이에는 작은 디자인 개선을 중점으로 하는 페이스 리프트를 진행한다.

[예시]
예시-1. 풀체인지된 BMW 7시리즈가 2015년 10월 출시를 앞두고 있다.
예시-2. New S Class는 풀체인지가 된 이후 현재 대형차 시장에서 판매량 1위를 달리고 있다.

참고 자료

없음