스포츠라이센싱(스포츠마케팅)

목차

1. 라이센싱의 개념
2. 라이센싱의 종류
3. 라이센싱 기대효과
4. 라이센시 선정기준
5. 라이센싱 계약
6. 라이센싱의 단점

본문내용

1. 라이센싱의 개념
• 라이센싱
등록된 상표 재산권을 가지고 있는 개인 또는 단체가 타인에게 대가를 받고 그 재산권을 사용할 수 있도록 상업적 권리를 부여하는 계약
• 라이센서
라이센싱을 통하여 상표의 상업적 이익에 대한 권리를 지닌 사람
• 라이센시
권리 소유자의 통제하에 상표와 서비스 마크를 사용할 수 있는 허가를 받은 사람

☞ 생산, 또는 유통, 상표 사용권에 대한 권리 및 권리 행사 에 관한 권한
☞ 단순 히 제품 생산 권 한 뿐만 아니라 상표 ,로고 노출 까지 의미

2. 라이센싱의 종류
• 촉진 라이센싱
촉진을 목적으로 스포츠 자산을 광고, 홍보 그리고 판매촉진 등에 활용하는 형태로 스폰서십을 포함하는 개념
• 판매 라이센싱
기존의 제품에 스포츠 자산을 부착하여 판매를 증진할 목적으로 이루어지는 형태

스포츠를 통한 마케팅
• 스폰서십
스포츠 대회, 행사 등에 일정 비용을 지불하고 해당 타이틀을 얻어 수행하는 스포츠 마케팅 활동

참고 자료

없음