코카콜라 해외 시장 진출 전략_

목차

1. 중국진출 과정
2. 코카콜라의 현지화 전략

본문내용

<중국진출 과정>
① 중국 진출 준비기간(1979년~1980년)
이 기간 동안 코카콜라는 홍콩에서 기차로 중국에 제품을 운송하였으며 위탁판매방식으로 베이징여우이(北京友誼)상점과 제휴하여 외국호텔에 판매하였다.

② 설비 증여 및 원액수입 촉진기간(1981년~1987년)
1981년부터 코카콜라는 콜라 원액을 수입하고 중국에서 제조한 병에 물과 설탕을 넣고 코카콜라 마크를 붙이는 것을 조건으로 베이징, 광저우(廣州) 등지에 콜라병 생산설비를 증여하기 시작하였다. 당시 원액 수입에 사용된 외화는 연간 100만 달러에 달했다.

③ 공장설립 및 시장 확대 기간(1988년~90년대 초)
1988년 중미합자 상하이션메이음료식품유한공사(上海申美飮料食品有限公司)가 설립되었으며, 코카콜라는 중국의 저렴한 생산력을 이용하여 생산량을 크게 확장했다. 당시 연간 판매량은 대략 17만톤에 달했다.

참고 자료

없음