(10주차활동과제)한국인의 라이프스타일에 따른 생산과 소비의 가치변화.docx

목차

1. 라이프스타일(Lifestyle)
2. VALS(Value and Lifestyle)
3. 베이비붐 세대의 라이프스타일과 소비가치 및 소비행동
4. I-VALS 유형특성과 온라인 구전방향 성향과의 관계분석
5. 결론(마케팅적 가치의 변화)
6. 참고문헌

본문내용

1) 라이프스타일(Lifestyle)
사회학자들에 의해 연구가 시작되었던 라이프스타일은 개인이 살아가면서 문화, 사회, 가족등의 영향을 받아 습득한 것으로 개인의 가치체계로 형성이 되고, 이렇게 형성된 의식 및 행동은 소비자의 행동체계로 어느정도 고착화 과정을 거쳐지면서 소비자 행동에 직/간접적인 영향을 미치는 요인으로 작용되고 있어서 가치추구를 궁극적인 목표로 하는 마케팅 에서는 이러한 소비자 행동, 태도등에 대한 라이프스타일의 역할이 중요할 수 밖에 없다.
2) VALS(Value and Lifestyle)
라이프스타일을 통해 사회를 세분화 해 보고자 하는 미시적 분석의 대표적인 방법으로는 AIO방법, 사이코그래픽스와 더불어 미국소비자집단 분류도구로 만들어진 VALS가 있으며, VALS는 체계적으로 여러소비집단의 소비자, 각 개인을 명확히 묘사했다는 것과 심리통계변수까지 강화하여 보다 정확한 하부집단에 대해서까지 세분화 하였다는 점에서 중요한 의미를 갖는다.

참고 자료

베이비붐 세대의 라이프스타일과 소비가치 및 소비행동(김하나, 최혜경,2010)
I-VALS 유형특성과 온라인 구전방향 성향과의 관계분석(심완섭, 2012)