산업구조 5-forces를 활용 국내 대형할인마트 산업구조분석 및 매력도 판단을 통한 핵심성공요인 도출

최초 등록일
2017.09.29
최종 저작일
2017.09
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목차

1. 국내 대형할인마트에 대한 5-force를 활용한 산업구조분석
2. 산업의 매력도 판단
3. 핵심성공요인을 도출

본문내용

1. 국내 대형할인마트에 대한 5-force를 활용한 산업구조분석
가. 기본적 정의
마케팅 전략의 수립에 있어서 자신의 전략에 대한 경쟁자들의 행동을 올바르게 예측하는 것이 필수적이다. 하지만 경재자들을 면밀히 분석하고 전략에 충분히 반영했다고 해서 모든 문제가 해결되는 것은 아니다. 경쟁에는 현재 존재하는 경쟁자 외에도 여러 가지 복잡한 요인들이 작용한다. 따라서 이러한경쟁에 큰영향을 미치는 요인들을 모두 감안한 경쟁전략의 수립이 필요하게 된다. 이러한 복잡한 경쟁전략 수립 모델을 가장 효과적으로 정립한 사람은 마이크 포터라고 할수 있다. 그는 경쟁에 결정적인 영향을 미치는 요인들을 ‘5가지 경쟁요인(five competitive forces)’로 단순화 하고 이를 ‘5forces'라고 명명하였다. 기업은 경쟁전략 수립에 있어 이러한 5forces를 모두 고려하여야 한다

참고 자료

없음

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