소셜미디어4공통) 소셜미디어가 가져온 사회변화 중 정치적 변화의 특성을 설명하고, 2017년 대선에서 특정 정당 또는 후보자들은 소셜미디어를 어떻게 활용하였는지 사례를 제시한 후 분석하시오.

최초 등록일
2017.09.10
최종 저작일
2017.09
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목차

1. 서론
2. 소셜미디어의 개념 및 정의
3. 소셜미디어가 가져온 정치적 변화의 특성
4. 이미지의 개념과 이미지정치
5. 2017년 대선에서 소셜미디어 활용 사례 분석(문재인)
6. 결론
7. 참고 자료

본문내용

1. 서론
2004년 SNS가 본격적으로 등장하기 이전에는 인쇄매체, 라디오, TV광고가 중요한 정치활동매체였다. 하지만 페이스 북과 같은 SNS가 등장하면서 중요한 정치 커뮤니케이션 도구가 되고 있다. 2004년 이후 SNS를 사용하는 정치인들이 증가하였고, 페이스 북은 새로운 선거 홍보매체로 각광을 받게 되었다. 정치인들은 국정활동, 정치정보 등의 메시지를 SNS를 통해 전달하고 있다. 실시간 동영상 서비스가 가능해지면서 정치인들을 자신의 정치활동을 페이스 북을 통해 실시간으로 보여줄 수 있게 되었다. 이러한 SNS의 힘을 가장 크게 보여준 사건 중 하나가 2008년 11월 4일 미국 제44대 대통령 선거이다. 당시 버락 후세인 오바마는 SNS을 적극적으로 활용하면서 대통령으로 당선되었다. 오바마는 미국 선거 역사상 두 번째이자 1960년 이래 가장 높은 투표율 63%를 기록하며 당선되었다. 오바마를 가장 잘 드러내는 수식어는 ‘소셜미디어 대통령’이다. 인터넷을 선거홍보에 활용한 새로운 선거캠페인의 장을 본격적으로 열었기 때문이다. 2008년 오바마의 선거운동 및 홍보는 미국의 선거운동의 패러다임이 온라인 선거운동에서 소셜 네트워크 선거운동으로 변화된 사례로 평가받고 있다. 또한 오바마는 2007년 2월 10일 민주당 대선 후보 출마 연설 당시에도 디지털 시대의 중요성을 주장하였다. 이처럼 선거 과정 중 SNS의 유세활동은 중요한 정치 도구로 등장하였고 이는 새로운 사회의 흐름으로 자리매김하였다.

2. 소셜미디어의 개념 및 정의
소셜미디어란, 온라인상에서 서로 의견이나 생각을 교환 또는 공유할 수 있도록 제공해주는 상호작용성이 높은 플랫폼을 말하는 것으로 연구자에 따라 다양한 정의가 존재한다.
Breakenridge는 사람들 사이의 대화를 촉진하기 위해 인터넷을 사용하는 모든 것을 소셜미디어라고 보았고, Mayfield(2008)는 소셜미디어가 사용자가 쉽게 참여하고 공유하며 콘텐츠를 만들 수 있는 미디어라고 하였으며 ......<중 략>

참고 자료


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FKII 조사연구팀, 소셜 미디어(Social Media)란 무엇인가?, 정보통신산업진흥원이경상, 소셜 미디어를 이용한 기업혁신 전략, 정보통신산업진흥원, 2007
INMD(주), 2009년 소셜 미디어 10대 사건, 2010. 1. 4
김우룡,『커뮤니케이션 기본이론』,서울 :나남,2010.
최민재·양승찬,『인터넷 소셜미디어와 저널리즘』,서울 :한국언론재단, 2013
한은경 강형구 문효진,『글로벌시대의 소셜미디어 광고전략 연구』,서울:한국방송광고공사,2015.
김영훈, 미국/신종 웹 서비스 트위터, 괄목할만한 미디어로 등장, 한국언론재단, 2013
이희수, 소셜 미디어의 진화와 소셜 미디어 마케팅, 마케팅, 2011
황유선 이재현,『트위터에서의 뉴스 생산과 재생산』,서울 :한국언론진흥재단,2013.

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