비교 광고의 사례 분석 리포트

최초 등록일
2017.08.31
최종 저작일
2017.08
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목차

1. 비교 광고의 정의
2. 비교 광고의 현황
3. 비교 광고 사례 분석

본문내용

1. 비교 광고의 정의
비교광고는 자신의 기업의 상품이나 엄무를, 같은 업계에서 경쟁하는 다른 회사의 것과 비교해서 자신의 기업의 것을 선택, 구입하는 편이 유리하다고 소비자에게 호소하는 광고라고 할 수 있다. 비교광고는 2개 이상의 제품에 대한 정보를 동시에 보여주기 때문에 소비자에게 있어서 알기 쉽고 편리한 측면이 있어 손쉬운 선택의 정보를 제공하기도 하지만 한편으론 상대 기업의 비방이 되거나 상대방의 반격을 초래하여 소비자를 혼란 시켜서 광고에 대한 신용을 잃게 만드는 등 부정적인 측면도 가지고 있다.

2. 비교 광고의 현황
국내에서든 해외에서든 힘들이지않고 손쉽게 비교광고를 찾아 볼 수 있다. 가장 주목을 받는 비교광고는 제 1대기업과 제 2대기업의 비교광고이며 제 2대기업이 제 1대기업을 웃돌기 위해서 자신들의 기업이 내세우고 있는 최대 강점을 이용하여 상대 기업보다 뛰어난 부분을 비유나 희화적인 표현을 사용하여 비교하는 광고이다.

참고 자료

YOUTUBE https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=0GpUhULRIuA https://www.youtube.com/watch?v=frD1AbsNdQk

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