스포츠마케팅 (배드민턴 알리기)

*찬*
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최초 등록일
2017.08.31
최종 저작일
2013.04
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소개글

스포츠마케팅으로서 배드민턴 주X 브랜드에 대한 홍보를 위한 마케팅전략의 내용이 담긴 레포트입니다.

목차

1. 행사개요
2. 행사프로그램 계획
3. 마케팅 전략

본문내용

1.행사개요
1.1 행사 의도
첫째, 국내 브랜드임에도 불구하고 인지도가 낮음
둘째, 타사의 제품과 비교해도 뒤쳐지지 않는 기능성과 가치를 지닌 브랜드임을 인식
셋째, 마케팅 부족으로 인한 제품의 판매량 저조

1.2 브랜드 소개
우리 나라의 수많은 선수들이 국.내외 경기에서 배드민턴 세계 최정상의 자리를 확고히 지켜오고 있으나 외국의 제품으로 경기를 해온 현실을 안타깝게 생각해온 주봉이 1995년부터 한국 고유의 상표 ‘주봉’으로 라켓을 자체 설계 개발
‘주봉’은 배드민턴 제품만을 생산하는 전문 브랜드

<중 략>

3. 마케팅 전략
국내 브랜드로서 해외 브랜드와의 경쟁에서 최고의 브랜드로 자리매김
국내 브랜드는 좋지 않다는 고정관념을 타파, 새로운 인식을 구축
동호인 남녀노소를 중심으로 집중적인 마케팅 전략

3.1 SWOT 분석
Strengths (강점)
국내 브랜드로서의 자부심
범국민적 스포츠로 동호인 증가추세
연령대 광범위
해외브랜드보다 저렴한 가격

참고 자료

없음
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