마케팅의 변화속에서 매스미디어와 스포츠의 관계, 스포츠마케팅 사례연구

최초 등록일
2017.08.30
최종 저작일
2017.08
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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
1) 마케팅의 변화
2) 산업발달과 스포츠
3) 매스미디어와 스포츠의 관계
4) 스포츠마케팅
2. 연구와 방법

Ⅱ. 본론
1. 현대인의 여가생활과 스포츠활동의 역할 중요
1) 현대인의 여가생활
2) 스포츠 활동의 역할 중요
2. 매스미디어
1) 매스미디어란?
2) 우리사회와 매스미디어(매스미디어의 효과)
3. 매스미디어와 스포츠의 관계
1) 대중매체와 스포츠의 상호영향
2) 매스미디어와 스포츠의 긍정적 기능
3) 매스미디어와 스포츠의 부정적 기능
4. 매스미디어와 스포츠의 긍정적 기능(스포츠 마케팅, 사례를 통한 내용)
1) 매스미디어의 효과로 인하여 스포츠활동이 건강의 유지 및 증진에 긍정적인 영향을 주는 이미지를 만들었다.
2) 매스미디어와 스포츠의 영향, 인간의 정신과 자신감에 영향을 미침.
3) 스포츠기업의 발전과 확대에 도움을 주었다(사회공헌활동 활발).
4) 스포츠마케팅의 등장과 발전을 만들었다.
5) 스포츠마케팅을 통해서 기업의 이익을 극대화 하고 있다(사례: 넥센타이어).

Ⅲ. 결론, 매스미디어의 영향으로 오늘날 고령화 사회속에서 스포츠활동이 중요해지고 있다.

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
1) 마케팅의 변화
마케팅 3.0시대에 대해서 필립 코틀러는 지금의 시장을 3.0으로 명명하였다. 1.0 시장은 이성을 키워드로 하여 품질 등의 제품력으로 승부하던 시장이고, 2.0 시장은 감성을 키워드로 하여 서비스와 고객만족으로 승부하던 시장인데 비해서 3.0 시장은 영혼을 키워드로 하는 진정성과 감동의 시장인 것이다. 이러한 3.0 시장에는 세 가지의 속성이 있다. 첫째, 협력과 참여/집단지성/sns이다. 둘째, 문화와 글로벌 시민의 우려와 열망/공동체적 현안이다. 셋째, 영성과 창의/자아실현/비전과 철학, 진정성과 감동이다.
2) 산업발달과 스포츠
오늘날 산업의 발달과 기술의 발전은 우리에게 편리함을 주었고 빠르게 처리되고 빠르게 사용하는 것을 우리 인간들에게 적응시키고 있다. 그렇기 때문에 우리 사회의 많은 것들이 빠르고 효과적인 것을 추구하게 만들고 있다고 생각한다. 이러한 우리 사회 환경의 변화로 인하여 우리 인간의 삶이 변화하고 있는 것이다. 예전과 같은 방식으로는 이제 새로운 환경에서 경쟁하고 살아남는 것은 힘들다고 할 수 있다. 이에 매스미디어가 탄생하게 된다.
수많은 다양한 사람들에게 신속하고 효과적으로 메시지를 전달하는 조직화된 수단을 우리는 매스미디어라고 한다. 요즘과 같은 시대에는 신속하고 효과적인 전달이 중요한 것이다. 우리 인간들은 이제 스마트한 생각, 스마트한 삶을 추구하고 있기에 이들을 만족시키기 위해서는 이들의 욕구를 충족시켜야 한다고 생각한다.
경기의 악화로 힘든 삶을 보내고 있지만 우리 사회에서 많은 사람들이 여가생활을 즐기고 싶어 하고 자신의 건강에 많은 신경을 쓰고 있다. 비록 실제로 여가생활을 하지 못하는 사람들이 존재하고 있지만 그들의 마음속에서는 항상 여가생활을 즐기고 싶어 하는 욕구를 가지고 있는 것이다. 그리고 이러한 여가생활로 다양한 레저, 스포츠 활동을 하고 싶어 하고 있다.

참고 자료

다음 백과사전, 매스미디어
한균태 외. 현대 사회와 미디어, 커뮤니케이션북스, 2011
차배근, 매스커뮤니케이션 효과이론, 나남, 2003
제닝스 브라이언트, “미디어 효과의 기초”, 한울아카데미, 2005
최병열, 생활체육 참여동기가 여가에만족도 미치는 영향, 순천향대학교 교욱대학원 : 체육교육전공 2008. 8
민유희, 노인의 생활체육참여가 여가 및 생활만족도에 미치는 영향, 원광대학교 교육대학원 : 체육교육전공 2010. 8
이승열, 직장인의 스포츠 활동 참여가 직무만족에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 체육대학원 스포츠산업학과, 2001.8
이종영, 스포츠와 삶의 질. 스포츠사회학회, 1993
넥센타이어 홈페이지, http://www.nexentire.com/
매일일보, 타이어업계, ‘스포츠마케팅’으로 해외공략, 2014.09.24.
이투데이, 넥센타이어, 축구 마케팅 강화 통한 유럽시장 공략 가속, 2014.08.26.
휠라코리아 홈페이지

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