H&M 마케팅

저작시기 2017.08 |등록일 2017.08.30 | 최종수정일 2018.09.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 3,150원 (30%↓) 4,500원
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소개글

H&M 성공비결과 SWOT분석및 H&M 마케팅 사례연구 레포트입니다.

교수님께도 칭찬많이받은 레포트이고

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목차

1. H&M 브랜드소개

2. H&M 성공비결

3. SPA브랜드 현황분석과 특성

4. H&M SWOT분석

5. H&M의 마케팅전략 사례
(1) 타켓마케팅
(2) 해외진출 글로벌마케팅
(3) SNS마케팅
(4) 콜라보레이션 마케팅
(5) VMD전략
(6) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

1. H&M 브랜드소개
H&M 헨네스 마우리츠 AB(H&M Hennes & Mauritz AB)는 스웨덴에 본거지를 둔 의류 브랜드이다. 1990년대 후반부터 의류 제조와 유통을 일원화하여 재빠르게 유행을 반영한 패스트패션의 열풍과 함께 제품을 내놓아 인기를 끌었고, 세계 여러 나라에 많은 매장을 개설하였다.
H&M은 한국에 가장 늦게 진출했지만 매출에 있어서 공격적인 성장을 거듭하고 있다. H&M은 2010년 2월 말 글로벌 패션브랜드들이 집결해 있는 명동에 첫 매장을 오픈했고, 2010년 11월 명동에 2호점을 추가로 개설했다. 본거지인 유럽 지역에서의 약세에도 불구하고 H&M은 국내 영업시작과 동시에 소비자들의 폭발적인 지지를 얻었다. UNIQLO나 ZARA가 3-5년 전부터 일찌감치 한국 시장에 뛰어들며 마케팅을 시작한 것에 비하면 뒤늦은 출발이었지만 H&M은 빠르게 성장하여 1년 사이에 약 2배나 수익률을 거두었다. H&M이 특히 한국 소비자들에게 인기 있는 이유는 바로 저렴한 가격에 뛰어난 디자인을 지닌 상품을 살수 있다는 매력이다. 그리고 유명한 디자이너들과 협업하는 ‘시즌별 콜라보레이션’ 이 그 이유이다. H&M는 2004년 샤넬의 수석 디자이너 칼 라거펠트와의 협업을 시작으로 로베르토 카발리, 스텔라 매카트니, 빅터앤롤프, 콤 데 가르송의 레이 가와쿠보, 지미 추, 매튜 윌리엄스, 소니아 리키엘, 랑방의 알버 앨바즈, 베르사체 등 세계 최고의 디자이너들과 작업해왔으며 이를 통해 SPA 브랜드도 패션업계의 이슈를 만들어 내는 핫 아이템 이라는 걸 보여주어 왔다. 2012년 '마르니' (Marni)와 손잡고 '마르니 at H&M' 한정판을 내놨는데, 역시 큰 인기를 얻었고 특히 남성 고객이 전체 고객의 50%를 차지할 정도로 높은 열기를 보였다.H&M은 경쟁업체로 불리는 UNIQLO와 ZARA와의 가격 정책에서도 차별화를 두고 있다.
H&M은 UNIQLO 보다는 비싸고 ZARA보다는 저렴한 가격 정책을 통해 소비자들이 부담 없이 상품을 사는 효과를 기대하고 있다. 또 각 품목의 가격대를 최소 1만 원 이하에서 최대 20만 원대 이상까지 책정해 선택의 폭을 넓힌 것도 상품기획에서의 큰 특징이다.

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없음
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